專賣店的設計與陳列

賣場陳列篇

店面是專賣店的形象,越來越多的家紡經營者開始重視店面的設計.店面設計的主要目標是吸引各種類型的過往顧客停下腳步,仔細觀望,吸引各種他們進店購買.因此專賣商店的店面應該新穎別致,具有獨特風格,並且清新典雅.

店面與商標

專賣店的形象與名稱和商標密切相關.今年來,許多人在選擇點名時陷入一種誤解,片面追求新奇和時髦,而忽視點名與商店本身的內在聯繫,給人不倫不類的感覺,讓人感到茫然.

點名要有特色,但不能離題太遠,通過店名讓顧客你所經營的是什麼產品,家紡店的名稱應像家紡店.一般店名應具備以下特徵:易發音,易記憶,能突顯商店的營業性質,能給人留下深刻印象.

有了好的店名,還需要設計相應的商標.店名是一種文字表現,商標是一種圖案說明,後者更容易給人留下深刻的印象.商標要力求簡單、美觀。有一家專門經營迪士尼產品的商店，選用大家所熟悉的卡通人物米老鼠，唐老鴨，白雪公主圖案作為商標，格外引人注目，此舉舉得了較好的銷售效果。

招牌和標誌

招牌好壞除了店名因素外，還要考慮字體的選擇和完整。走到街頭，我們常常會看到一些很好的店名，卻用歪歪扭扭的字體，嵌在門前的招牌上，錯別字、繁體字屢見不鮮，甚至還用些生硬的文字。

專賣店的招牌應避免不常用的字。招牌的目的在於使人清楚明白，故弄玄虛只會招致顧客的反感。

近年來，標誌越來越多地被專賣店採用，並已從平面走向立體，從靜態走向動態，活動於商店門前，吸引著過往行人。有個家紡店就別出心裁，在店設置一個高約一米的人偶，其造型與該店的老闆一模一樣，只是加上了漫畫式的誇張，它每天都在門前和藹可親地與路人打招呼，效果明顯不一樣。

櫥窗

櫥窗是專賣店的眼睛，店面這張臉是否迷人，這只眼睛具有舉足輕重的作用，櫥窗是一種藝術的表現，是吸引顧客的重要手段。走在任何一個商業之都的商業街，都有無數的人在櫥窗前觀望、欣賞，他們擁擠著、議論著，像是在欣賞一幅傳世名畫。在巴黎香榭麗舍大道上，欣賞各家專賣商店的櫥窗，還是一項非常受歡迎的旅遊項目呢！

櫥窗設計要遵守三個原則：一是以別出心裁的設計吸引顧客，切忌平面化，努力追求動感和文化藝術色彩；二是可通過一些生活化場景使顧客感到親切自然，進而產生共鳴；三是努力給顧客留下深刻的印象，通過本店所經營的櫥窗巧妙的展示，使顧客過目不忘,印入腦海.當然,店面設計是一個系統工程,包括設計店面招牌、路口小招牌、櫥窗、遮陽篷、大門、燈光照明、牆面的材料與顏色等許多方面。各個方面要相互協調，統一籌畫，才能實現整體風格。

店面的佈置

店面佈置的主要目的是突出商品特徵,使顧客產生購買欲望,又便於他們挑選和購買.專賣店的設計十分講究,它需要線條簡潔明快,不落俗套.

在佈置專賣店店面時,要考慮多種相關因素,諸如空間的大小,種類的多少,商品的樣式和功能,燈光的排列和亮度,通道的寬窄,收銀台的位置和規模,電線的安裝及政府有關建築方面的規定等.

另外,店面的佈置最好留有依季節變化而進行調整的餘地,使顧客不斷產生新鮮和新奇的感覺,激發他們不斷來消費的願望.一般來說,專賣店的格局只能延續3個月時間,每月變化已成為專賣店經營者的促銷手段之一.