專賣店的設計與陳列

賣場陳列篇

店面是專賣店的形象,越來越多的家紡經營者開始重視店面的設計.店面設計的主要目標是吸引各種類型的過往顧客停下腳步,仔細觀望,吸引各種他們進店購買.因此專賣商店的店面應該新穎別致,具有獨特風格,並且清新典雅.

店面與商標

專賣店的形象與名稱和商標密切相關.今年來,許多人在選擇點名時陷入一種誤解,片面追求新奇和時髦,而忽視點名與商店本身的內在聯繫,給人不倫不類的感覺,讓人感到茫然.

點名要有特色,但不能離題太遠,通過店名讓顧客你所經營的是什麼產品,家紡店的名稱應像家紡店.一般店名應具備以下特徵:易發音,易記憶,能突顯商店的營業性質,能給人留下深刻印象.

有了好的店名,還需要設計相應的商標.店名是一種文字表現,商標是一種圖案說明,後者更容易給人留下深刻的印象.商標要力求簡單、美觀。

有一家專門經營迪士尼產品的商店， 選用大家所熟悉的卡通人物米老鼠， 唐老鴨， 白雪公主圖案作為商標， 格外引人注目， 此舉舉得了較好的銷售效果。

招牌和標誌

招牌好壞除了店名因素外， 還要考慮字體的選擇和完整。 走到街頭， 我們常常會看到一些很好的店名， 卻用歪歪扭扭的字體， 嵌在門前的招牌上， 錯別字、繁體字屢見不鮮， 甚至還用些生硬的文字。

專賣店的招牌應避免不常用的字。 招牌的目的在於使人清楚明白， 故弄玄虛只會招致顧客的反感。

近年來， 標誌越來越多地被專賣店採用， 並已從平面走向立體， 從靜態走向動態， 活動於商店門前， 吸引著過往行人。 有個家紡店就別出心裁，

在店設置一個高約一米的人偶， 其造型與該店的老闆一模一樣， 只是加上了漫畫式的誇張， 它每天都在門前和藹可親地與路人打招呼， 效果明顯不一樣。

櫥窗

櫥窗是專賣店的眼睛， 店面這張臉是否迷人， 這只眼睛具有舉足輕重的作用， 櫥窗是一種藝術的表現， 是吸引顧客的重要手段。 走在任何一個商業之都的商業街， 都有無數的人在櫥窗前觀望、欣賞， 他們擁擠著、議論著， 像是在欣賞一幅傳世名畫。 在巴黎香榭麗舍大道上， 欣賞各家專賣商店的櫥窗， 還是一項非常受歡迎的旅遊項目呢！

櫥窗設計要遵守三個原則：一是以別出心裁的設計吸引顧客， 切忌平面化， 努力追求動感和文化藝術色彩；二是可通過一些生活化場景使顧客感到親切自然，

進而產生共鳴；三是努力給顧客留下深刻的印象， 通過本店所經營的櫥窗巧妙的展示， 使顧客過目不忘,印入腦海.當然,店面設計是一個系統工程,包括設計店面招牌、路口小招牌、櫥窗、遮陽篷、大門、燈光照明、牆面的材料與顏色等許多方面。 各個方面要相互協調， 統一籌畫， 才能實現整體風格。

店面的佈置

店面佈置的主要目的是突出商品特徵,使顧客產生購買欲望,又便於他們挑選和購買.專賣店的設計十分講究,它需要線條簡潔明快,不落俗套.

在佈置專賣店店面時,要考慮多種相關因素,諸如空間的大小,種類的多少,商品的樣式和功能,燈光的排列和亮度,通道的寬窄,收銀台的位置和規模,電線的安裝及政府有關建築方面的規定等.

另外,店面的佈置最好留有依季節變化而進行調整的餘地,使顧客不斷產生新鮮和新奇的感覺,激發他們不斷來消費的願望.一般來說,專賣店的格局只能延續3個月時間,每月變化已成為專賣店經營者的促銷手段之一.