【陸虎傢俱】家居電商瓶頸難跨越

去年“雙十一”活動期間，“全友家居單日銷售突破億元”的消息引起了行業內的廣泛關注。可見，網路銷售管道在家居企業中的位置正在變得越來越重要。可是在發展過程中，物流、價格等問題也開始顯現，怎樣突破發展瓶頸，成了家居企業亟需解決的問題。

高端品牌難尋見

據瞭解，淘寶商城自2009年開始發起“雙十一”活動，該活動是淘寶網一年一度最大型的促銷活動，從2010年開始逐漸“變火”。

在發起活動的初期，家居品類中參加活動的大部分屬於家紡類產品，2010年傢俱品牌才開始逐漸加入進來。不過今年參加“雙十一”活動的，儘管有紅蘋果、顧家家居、曲美傢俱等知名品牌，但更多的是諸如美達斯、和購、冠達星、美好家、黑白調、陸虎傢俱等在賣場中不常見到的品牌，而一些國際高端傢俱品牌幾乎找不到蹤影。

儘管淘寶全球購頻道自2007年就已經建立，但是對於家居品類來說，高端品牌仍難尋見。另外，據曲美傢俱相關負責人表示，此次企業參加“雙十一”活動的傢俱產品，儘管也由曲美製造、設計、生產，但並非是曲美賣場內所銷售的產品，而是曲美傢俱集團旗下的一個獨立的電商品牌曲妙傢俱。

經常逛淘寶的消費者都知道，“雙十一”活動打折力度很大，產品低至一折也不是什麼稀奇事兒。據一位參加過“雙十一”活動的傢俱品牌負責人稱，現在電商行業價格競爭激烈，高端產品服務好、品質優，再加上品牌定位高，一般價格降幅不會太大；低端品牌主要靠價格優勢贏得消費者，所以會在保證成本的基礎上，將價格盡可能地降至最低，但這卻讓中端品牌陷入了尷尬境地。中端品牌一般能保證產品品質，但是價格定得過高，會失去受眾，定得過低，又低不過低端品牌，價格尺寸很難把握。

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