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【陸虎傢俱】家居電商瓶頸難跨越

去年“雙十一”活動期間, “全友家居單日銷售突破億元”的消息引起了行業內的廣泛關注。 可見, 網路銷售管道在家居企業中的位置正在變得越來越重要。 可是在發展過程中, 物流、價格等問題也開始顯現, 怎樣突破發展瓶頸, 成了家居企業亟需解決的問題。


高端品牌難尋見

據瞭解, 淘寶商城自2009年開始發起“雙十一”活動, 該活動是淘寶網一年一度最大型的促銷活動, 從2010年開始逐漸“變火”。

在發起活動的初期, 家居品類中參加活動的大部分屬於家紡類產品, 2010年傢俱品牌才開始逐漸加入進來。 不過今年參加“雙十一”活動的, 儘管有紅蘋果、顧家家居、曲美傢俱等知名品牌, 但更多的是諸如美達斯、和購、冠達星、美好家、黑白調、陸虎傢俱等在賣場中不常見到的品牌, 而一些國際高端傢俱品牌幾乎找不到蹤影。


儘管淘寶全球購頻道自2007年就已經建立, 但是對於家居品類來說, 高端品牌仍難尋見。 另外, 據曲美傢俱相關負責人表示, 此次企業參加“雙十一”活動的傢俱產品, 儘管也由曲美製造、設計、生產, 但並非是曲美賣場內所銷售的產品, 而是曲美傢俱集團旗下的一個獨立的電商品牌曲妙傢俱。


經常逛淘寶的消費者都知道, “雙十一”活動打折力度很大, 產品低至一折也不是什麼稀奇事兒。 據一位參加過“雙十一”活動的傢俱品牌負責人稱, 現在電商行業價格競爭激烈, 高端產品服務好、品質優, 再加上品牌定位高, 一般價格降幅不會太大;低端品牌主要靠價格優勢贏得消費者,

所以會在保證成本的基礎上, 將價格盡可能地降至最低, 但這卻讓中端品牌陷入了尷尬境地。 中端品牌一般能保證產品品質, 但是價格定得過高, 會失去受眾, 定得過低, 又低不過低端品牌, 價格尺寸很難把握。

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