這不是泡沫 陶瓷企業軟性傳播方式

陶瓷作為一個消費者關注度較低的行業，如果採用疾風暴雨的傳播模式，往往起不到預期的效果。但是消費者一旦有購買需求時，其捲入度又超乎快消品好幾倍，因此，在消費者進入高捲入度模式時，如何讓其在互聯網能看到與衛浴品牌相關的大量資訊顯得至關重要。

隨著微信、微博等新媒體的興起，軟性傳播就更為重要了，但要做好軟性傳播卻不是一件容易的事，做好軟性傳播必須把握好以下原則：

軟性傳播必須和品牌核心思想相結合

軟性傳播是展現品牌軟實力的重要工具，主要是通過一些品牌故事、裝修日記、售後服務、銷售過程等故事性記錄進行品牌傳播。其傳播模式相對於硬廣來說，多了些人性。作為一個陶瓷品牌，必然有其核心定位。通利大理石瓷磚認為，一般來說，軟性傳播要和品牌核心定位強相關，通過持續不間斷的傳播，重複敘述品牌核心思想，從而給消費者留下一定的品牌記憶，在消費者產生消費需求時能第一時間聯想起這個品牌。

軟性傳播需要注重可閱讀性

軟性傳播與硬廣最根本的差異，就是軟性傳播具有硬廣所沒有的的親和力。相對於硬廣的強迫傳播，軟性傳播大多以故事為主，使消費者願意閱讀。這裡最關鍵的在於軟性內容的敘述上，如果軟文以消費者的真實感受為基礎，同時把品牌因素植入其中，這種資訊往往更能打動消費者。

軟性傳播要具備多種形式連結視窗

隨著新媒體行銷工具的興起，傳播的接入視窗就很重要，像最近《來自星星的你》就成功的運用了APP定點連結，根據每個消費者的個性需求進行推送，贏得了極高的觀看率，這在一定程度上說明了傳播連結的重要性。

當前，微信正在改變人們的閱讀習慣，“掌上一族”成為現代青年人的代稱。在這種情況下，陶瓷品牌的軟性傳播雖然發表在一些行業網站、官方網站，甚至平面媒體上，但如果沒有移動互聯技術的擴散式傳播，其效果也會大打折扣。因此，不管軟性傳播內容多麼吸引，也要藉由這些新媒體實現更大範圍內的品牌擴散。