這不是泡沫 陶瓷企業軟性傳播方式

陶瓷作為一個消費者關注度較低的行業， 如果採用疾風暴雨的傳播模式， 往往起不到預期的效果。 但是消費者一旦有購買需求時， 其捲入度又超乎快消品好幾倍， 因此， 在消費者進入高捲入度模式時， 如何讓其在互聯網能看到與衛浴品牌相關的大量資訊顯得至關重要。

隨著微信、微博等新媒體的興起， 軟性傳播就更為重要了， 但要做好軟性傳播卻不是一件容易的事， 做好軟性傳播必須把握好以下原則：

軟性傳播必須和品牌核心思想相結合

軟性傳播是展現品牌軟實力的重要工具， 主要是通過一些品牌故事、裝修日記、售後服務、銷售過程等故事性記錄進行品牌傳播。 其傳播模式相對於硬廣來說， 多了些人性。 作為一個陶瓷品牌， 必然有其核心定位。 通利大理石瓷磚認為， 一般來說， 軟性傳播要和品牌核心定位強相關， 通過持續不間斷的傳播，

重複敘述品牌核心思想， 從而給消費者留下一定的品牌記憶， 在消費者產生消費需求時能第一時間聯想起這個品牌。

軟性傳播需要注重可閱讀性

軟性傳播與硬廣最根本的差異， 就是軟性傳播具有硬廣所沒有的的親和力。 相對於硬廣的強迫傳播， 軟性傳播大多以故事為主， 使消費者願意閱讀。 這裡最關鍵的在於軟性內容的敘述上， 如果軟文以消費者的真實感受為基礎， 同時把品牌因素植入其中， 這種資訊往往更能打動消費者。

軟性傳播要具備多種形式連結視窗

隨著新媒體行銷工具的興起， 傳播的接入視窗就很重要， 像最近《來自星星的你》就成功的運用了APP定點連結， 根據每個消費者的個性需求進行推送，

贏得了極高的觀看率， 這在一定程度上說明了傳播連結的重要性。

當前， 微信正在改變人們的閱讀習慣， “掌上一族”成為現代青年人的代稱。 在這種情況下， 陶瓷品牌的軟性傳播雖然發表在一些行業網站、官方網站， 甚至平面媒體上， 但如果沒有移動互聯技術的擴散式傳播， 其效果也會大打折扣。 因此， 不管軟性傳播內容多麼吸引， 也要藉由這些新媒體實現更大範圍內的品牌擴散。