中怡康第42周：TOP3占6成市場、海爾冰箱份額第一

日前，中怡康發布第42周冰箱市場數據：行業單周零售額下降9.5%，零售量下降7.8%。其中，海爾份額36.6%居第一，容聲14.2%、美的10%分列二、三位。

行業整體下滑，TOP3品牌卻占據了超6成市場，這背后其實得益于他們抓準了行業在高端轉型、新品研發以及節能方面的新趨勢。

趨勢一：產品越來越高端

從整體市場來看，第42周7K-11K產品份額占據15.2%，11K+產品份額占據12.5%，高端產品已成為市場的主要拉動力。

其中，TOP3品牌高端發力明顯。海爾、容聲、美的在7K-11K價位段，份額分別為38.8%、15.1%、10.5%；在11K+價位段，分別為50.4%、0.8%、3.2%。

趨勢二：投入新品越來越多

行業下行，新品成為刺激市場的重要增長點。數據顯示，2019年冰箱業合計投入機型517個，其中，海爾60個、美的38個、容聲22個，均位居前列。

趨勢三：冰箱更節能了

隨著消費升級，節能成為人們買冰箱的重要指標。第42周，整體市場一、二級能效產品占比達到93.9%。

其中，TOP3品牌一、二級能效產品占比：海爾98.1%、容聲95.1%、美的99%，均高于整體市場，節能優勢明顯。

從上面這些數據來看，海爾、容聲、美的之所以能位居TOP3并占據超6成市場，是因為把握準了消費者的升級需求和行業創新趨勢。而這不僅讓他們保持了份額優勢，也給消費者帶來了更多的優質選擇。