日前， 中怡康發布第42周冰箱市場數據：行業單周零售額下降9.5%， 零售量下降7.8%。 其中， 海爾份額36.6%居第一， 容聲14.2%、美的10%分列二、三位。
行業整體下滑， TOP3品牌卻占據了超6成市場， 這背后其實得益于他們抓準了行業在高端轉型、新品研發以及節能方面的新趨勢。
趨勢一：產品越來越高端
從整體市場來看， 第42周7K-11K產品份額占據15.2%， 11K+產品份額占據12.5%， 高端產品已成為市場的主要拉動力。
其中， TOP3品牌高端發力明顯。 海爾、容聲、美的在7K-11K價位段， 份額分別為38.8%、15.1%、10.5%；在11K+價位段， 分別為50.4%、0.8%、3.2%。
趨勢二：投入新品越來越多
行業下行， 新品成為刺激市場的重要增長點。 數據顯示， 2019年冰箱業合計投入機型517個， 其中， 海爾60個、美的38個、容聲22個， 均位居前列。
趨勢三：冰箱更節能了
隨著消費升級， 節能成為人們買冰箱的重要指標。 第42周， 整體市場一、二級能效產品占比達到93.9%。
其中， TOP3品牌一、二級能效產品占比：海爾98.1%、容聲95.1%、美的99%， 均高于整體市場， 節能優勢明顯。
從上面這些數據來看， 海爾、容聲、美的之所以能位居TOP3并占據超6成市場， 是因為把握準了消費者的升級需求和行業創新趨勢。
