產品品質是傢俱行銷的品牌根基

行銷，在傢俱品牌推廣以及產品銷售的時候尤其重要，好的行銷手段相當於打了一手好牌。近期，有不少的品牌開始走親情路線，引來不少關注的目光。不過行銷始終只是一種手段，想要真正的留住消費者的心，最重要的還是靠行銷背後高品質的產品作支撐。

情懷行銷需落到實處

“親情牌”行銷似乎是不少傢俱品牌行銷趨勢，這其中的關聯不難理解，畢竟傢俱和家緊密聯繫在一起，對家的情感很容易投射到家中使用的一物一件，因此品牌也正是抓住了這種消費心理，重點在打“親情牌”上用力，然而這也成為一個值得討論的現象，在如此多的品牌開始討論“幸福”、“生活”以及“家庭”時，消費者是否還會被打動。同時這些“情感”是不是成為了漂浮紙張和宣傳中的詞語，一個品牌打“親情牌”的行銷法往往需要落到實地。

產品品質是最基本的保證

“只有概念，沒有產品支援，其實這樣的行銷意義不大，目前很多走親情路線的行銷會有這樣的問題。”企業在利用行銷成功吸引受眾之後，如何將之轉化為對品牌的理解與支援，關鍵還在於產品的品質是否能對行銷的概念進行匹配。“如果你想打親情牌，那麼對於父母來說傢俱的價值是什麼，對於孩子來說成長需要什麼傢俱，這些才是最初就該被認真考慮的。”

品牌定位要精准

據業內人士分析，如果產品上不能完全支撐親情牌的概念，卻仍舊在大談特談這種理念，往往就透露出品牌產品定位的模糊，說白了就是這款產品到底給誰用，並不清楚，因此“親情牌”牌成了萬金油，無論誰用，總是一家人，這個總沒錯。

明確的針對性才是產品確立、行銷概念確立的前提，否則無法獲取目標受眾的訴求，因此也只能泛泛地去進行情感行銷，“品牌應該對生活有所理解，然後定位，這是品牌方需要想清楚的，不同的群體有共性，也有差異化，傢俱其實是為這些共性和差異化定位的產品。”

行銷不是無根基的空中樓閣，需要優質產品作為強有力的支撐，兩者相互配合，缺一不可。在打好親情牌的同時重視優質產品的輸出，做好品牌的精准定位工作，使得行銷目的明確，促使產品更具針對性，更加符合市場需求的變化。(來源:家居熱線)