行銷， 在傢俱品牌推廣以及產品銷售的時候尤其重要， 好的行銷手段相當於打了一手好牌。 近期， 有不少的品牌開始走親情路線， 引來不少關注的目光。 不過行銷始終只是一種手段， 想要真正的留住消費者的心， 最重要的還是靠行銷背後高品質的產品作支撐。
情懷行銷需落到實處
“親情牌”行銷似乎是不少傢俱品牌行銷趨勢， 這其中的關聯不難理解， 畢竟傢俱和家緊密聯繫在一起， 對家的情感很容易投射到家中使用的一物一件， 因此品牌也正是抓住了這種消費心理， 重點在打“親情牌”上用力， 然而這也成為一個值得討論的現象， 在如此多的品牌開始討論“幸福”、“生活”以及“家庭”時， 消費者是否還會被打動。 同時這些“情感”是不是成為了漂浮紙張和宣傳中的詞語， 一個品牌打“親情牌”的行銷法往往需要落到實地。
產品品質是最基本的保證
“只有概念， 沒有產品支援， 其實這樣的行銷意義不大， 目前很多走親情路線的行銷會有這樣的問題。 ”企業在利用行銷成功吸引受眾之後， 如何將之轉化為對品牌的理解與支援， 關鍵還在於產品的品質是否能對行銷的概念進行匹配。 “如果你想打親情牌， 那麼對於父母來說傢俱的價值是什麼， 對於孩子來說成長需要什麼傢俱， 這些才是最初就該被認真考慮的。 ”
品牌定位要精准
據業內人士分析， 如果產品上不能完全支撐親情牌的概念， 卻仍舊在大談特談這種理念， 往往就透露出品牌產品定位的模糊， 說白了就是這款產品到底給誰用， 並不清楚， 因此“親情牌”牌成了萬金油， 無論誰用， 總是一家人， 這個總沒錯。
明確的針對性才是產品確立、行銷概念確立的前提，
行銷不是無根基的空中樓閣， 需要優質產品作為強有力的支撐， 兩者相互配合， 缺一不可。 在打好親情牌的同時重視優質產品的輸出， 做好品牌的精准定位工作， 使得行銷目的明確， 促使產品更具針對性， 更加符合市場需求的變化。 (來源:家居熱線)
