一日元旦的蝴蝶效應 家居賣場把促銷週期拉更長

裝修保障網訊：2014年法定節假日安排出爐後，不少人傻了眼，即將到來的2014年元旦竟只休息一天，不見三天小長假了，不少市民不得不調整原定的元旦安排。那麼，假期變更又會對家居市場造成怎樣的影響呢?

家裝公司

臨時改變開業時間

一號家居的策劃人員告訴記者：“我們原打算12月30日宣佈把面對面更名一號家居，並且前期已經就此做了好多宣傳。放假時間一改，我們只好改成2014年1月1日開業，優惠、促銷也要跟著改，無形中增加了成本。”那假日變化會不會對營業額造成影響?這位策劃人員認為：“原本預計的12月30日到2014年1月1日三天假期的客戶蓄水量相對較大，現在改成了週三單獨放假一天，對營業額還是有一點影響，所以我們會加大元旦當天的活動力度，並加上1月4日、5日兩天週末，希望能達到我們當初設定的銷售預期。”

而終結者裝飾相關負責人則認為：“12月下旬原本是淡季，很多工人都準備放假回家了，不會對我們造成很大的影響。”採訪中記者瞭解到，除了少數有特殊安排的公司，市場上大部分家裝公司都在進行年底的收尾，對元旦這樣的假期並不“感冒”。

家居賣場

元旦不夠聖誕來湊

對於家居賣場來說，元旦假期的變更影響更大，百安居的居經理說：“正是由於假日辦的決定，讓我們想到可以把原本3天的活動延續至5天，相信那些原本有購物計畫的市民仍然會在週六、周日來逛逛;而且元旦當天的活動力度會比往年大，這樣來看，預計市場不會差。”

一位賣場策劃人員說：“原本我們要為三天的元旦小長假單獨策劃活動，現在可以把聖誕、元旦結合起來做活動，不僅將活動提前了，而且一周的蓄水期也為元旦和之後雙休日的消費提供了基礎，元旦1天假，顧客多半希望輕鬆購物，這樣分散假期安排對我們來說也會輕鬆一點。”

業內專家普遍認為，如今80後消費主體接收資訊管道廣泛，繁忙的工作讓他們更願意節假日在家休息或參加朋友聚會，而不願將時間花在比價上。他們在購物之前早就瞭解了價格等資訊，一般都是直接到賣場提貨走人，所以元旦假期的變化對於80後而言影響幾乎為零。

業界觀點

假日經濟輝煌不再

轉變方法實為上策

從假期安排發佈到商家決策改變，不過短短數日，可見，家居企業有多麼重視“假日經濟”。確實，利用各種節假日進行大力度的促銷活動，在過去的很多年間讓家居商們嘗到了不少甜頭，也讓促銷成為家居市場提升銷售份額的不二法寶。然而，促銷帶來的弊端也在市場機制中越來越凸顯，從以前的“不促不銷”到如今的“促也不銷”，讓人忍不住問一句：“家居商品的價格究竟有沒有底?”

不少業內人士表示，促銷這一招怕是不行了，“現在的家居市場價格非常透明，再加上電商的加入，消費者能夠一目了然地瞭解市場行情。所以，精細化產品品類，利用主題行銷、線上線下結合等方式才是未來提高業績的趨勢。到了那時，也不用再‘有節盼節，沒節造節了。’”