一日元旦的蝴蝶效應 家居賣場把促銷週期拉更長

裝修保障網訊：2014年法定節假日安排出爐後， 不少人傻了眼， 即將到來的2014年元旦竟只休息一天， 不見三天小長假了， 不少市民不得不調整原定的元旦安排。 那麼， 假期變更又會對家居市場造成怎樣的影響呢?

家裝公司

臨時改變開業時間

一號家居的策劃人員告訴記者：“我們原打算12月30日宣佈把面對面更名一號家居， 並且前期已經就此做了好多宣傳。 放假時間一改， 我們只好改成2014年1月1日開業， 優惠、促銷也要跟著改， 無形中增加了成本。 ”那假日變化會不會對營業額造成影響?這位策劃人員認為：“原本預計的12月30日到2014年1月1日三天假期的客戶蓄水量相對較大， 現在改成了週三單獨放假一天， 對營業額還是有一點影響， 所以我們會加大元旦當天的活動力度， 並加上1月4日、5日兩天週末， 希望能達到我們當初設定的銷售預期。 ”

而終結者裝飾相關負責人則認為：“12月下旬原本是淡季，

很多工人都準備放假回家了， 不會對我們造成很大的影響。 ”採訪中記者瞭解到， 除了少數有特殊安排的公司， 市場上大部分家裝公司都在進行年底的收尾， 對元旦這樣的假期並不“感冒”。

家居賣場

元旦不夠聖誕來湊

對於家居賣場來說， 元旦假期的變更影響更大， 百安居的居經理說：“正是由於假日辦的決定， 讓我們想到可以把原本3天的活動延續至5天， 相信那些原本有購物計畫的市民仍然會在週六、周日來逛逛;而且元旦當天的活動力度會比往年大， 這樣來看， 預計市場不會差。 ”

一位賣場策劃人員說：“原本我們要為三天的元旦小長假單獨策劃活動， 現在可以把聖誕、元旦結合起來做活動，

不僅將活動提前了， 而且一周的蓄水期也為元旦和之後雙休日的消費提供了基礎， 元旦1天假， 顧客多半希望輕鬆購物， 這樣分散假期安排對我們來說也會輕鬆一點。 ”

業內專家普遍認為， 如今80後消費主體接收資訊管道廣泛， 繁忙的工作讓他們更願意節假日在家休息或參加朋友聚會， 而不願將時間花在比價上。 他們在購物之前早就瞭解了價格等資訊， 一般都是直接到賣場提貨走人， 所以元旦假期的變化對於80後而言影響幾乎為零。

業界觀點

假日經濟輝煌不再

轉變方法實為上策

從假期安排發佈到商家決策改變， 不過短短數日， 可見， 家居企業有多麼重視“假日經濟”。 確實， 利用各種節假日進行大力度的促銷活動，

在過去的很多年間讓家居商們嘗到了不少甜頭， 也讓促銷成為家居市場提升銷售份額的不二法寶。 然而， 促銷帶來的弊端也在市場機制中越來越凸顯， 從以前的“不促不銷”到如今的“促也不銷”， 讓人忍不住問一句：“家居商品的價格究竟有沒有底?”

不少業內人士表示， 促銷這一招怕是不行了， “現在的家居市場價格非常透明， 再加上電商的加入， 消費者能夠一目了然地瞭解市場行情。 所以， 精細化產品品類， 利用主題行銷、線上線下結合等方式才是未來提高業績的趨勢。 到了那時， 也不用再‘有節盼節， 沒節造節了。 ’”