家居企業跨界經營忙 獲得消費者認同最重要

隨著家居企業跨界發展數量的逐年增多，衣櫃行業也出現了新的波動。而家居企業跨界的大討論，也越發引人關注。當眾品牌的跨界戰愈演愈烈時，消費者心中的疑慮也隨之越來越多。究竟選擇哪種企業，才能購買更加放心的產品?對於消費者而言，這似乎是個難題。

某家居企業家具產品

家居企業跨界忙 消費者認同最重要

現象一：家裝公司跨界整體木作

你知道你家用的木質產品中，可能有一大部分都來自家裝公司自己的工廠。其實，在裝修施工這條汪洋裡，早已能自由馳騁的家裝公司，邊裝修邊發現了另一個商機——木門、衣櫃和傢俱等木作產品，是每家裝修的必需品，把這些活兒攬下來生意會越做越大。於是，有精力的主流家裝公司，開始跨界整體木作領域。

但是，業內人士也提醒消費者，雖然家裝公司跨界整體木作的案例屢見不鮮，但由於自主建廠研究生產，和找工廠代加工的產品，品質存在差異，因此，大家最好問清楚再消費。

現象二：定制衣櫃跨界櫥櫃行業

自從市場上有了板式傢俱定製品牌飛美，很多人頭疼的事情迎刃而解了。小空間可以被充分利用，不放過任何一點牆面，定製版傢俱讓居家收納更合理。大空間也不再大而無當，由於定制的自由度(社區網 論壇)大，居家格局變得井井有條。殊不知，一向專注於定制廳房傢俱的飛美也在動著跨界的腦筋，其整體衣帽間，已經著手推向市場。用一向崇尚專業專注的飛美傢俱總經理周凱軍的話說，如今家居空間的流動和融合越來越受到推崇，開敞式佈局要求各個空間內的傢俱相呼應，之所以做衣帽間，一方面是有能力做，一方面是消費者迫切需要他們來做。

事實上，飛美電腦數控生產線，可以從容解決風格融合與個性定制的問題，從測量到圖紙再到下單生產，形成水到渠成的局面。周凱軍表示，鋁材和五金手感及壽命對衣帽間來說很重要，當他們決定與德國高品質的五金製造商Raumplus合作，飛美衣帽間的個性定制之路走上了正軌。

現象三：地板品牌跨界衣櫃行業

地板品牌涉足衣櫃領域，對家居業內人士來講不新鮮，但對消費者而言，卻是個不得不做的購買功課。據筆者瞭解，大自然家居是地板跨界到衣櫃領域最主要的代表品牌之一。當把地板產品做到位元之後，大自然家居又為消費者帶來了櫥櫃、衣櫃、木門和飾品等多個品類的產品。相較國內的衣櫃產品，大自然的衣櫃更主張實用、環保、養生和健康等理念。

跨界經營為哪般

可以說，企業進行跨界，就內部動因而言，源于天生的擴張衝動，也是一種自我內在資源的優化利用。“前人栽樹、後人乘涼”，好的基石很大程度上影響著後續疆域的開拓和原本城池的穩固。當這些企業早期的資本、管理、品牌等積累到一定程度，一股內在的做大動因會促使其要跨入新的市場領域求發展。從外部看，消費的多元化需求給予企業提供多元化產品的可能性，同一產品領域的激烈競爭也迫使企業跨界尋找新的成長空間。

但是，隔行如隔山，跨界經營遇到最大的問題莫過於對新從事行業的不熟悉，很難做到十八般武藝樣樣精通。儘管家居建材行業都會有一定的共同點，但不同的行業的差異性也很大，每個行業的新產品開發、管道建設、售前售後服務等方面都具有很大的不同。進入一個新的行業必須得重新學習和積累，因此，分散了企業的很多精力，甚至還會因為不熟悉，在新行業內痛遭敗仗。

如今越來越多家居品牌在一定積累後，選擇了跨界經營。對於家居企業是否適合跨界經營，業內一直各有看法。值得一提的是，一部分企業已經開始了跨界經營的步伐，而爭論的結局，卻依然是未知數。小編認為，只有不斷努力創造更優更好的產品價值，才能夠真正讓消費者買的放心，用的舒心，企業也才能真正得到發展。