家居企業跨界經營忙 獲得消費者認同最重要

隨著家居企業跨界發展數量的逐年增多， 衣櫃行業也出現了新的波動。 而家居企業跨界的大討論， 也越發引人關注。 當眾品牌的跨界戰愈演愈烈時， 消費者心中的疑慮也隨之越來越多。 究竟選擇哪種企業， 才能購買更加放心的產品?對於消費者而言， 這似乎是個難題。

某家居企業家具產品

家居企業跨界忙 消費者認同最重要

現象一：家裝公司跨界整體木作

你知道你家用的木質產品中， 可能有一大部分都來自家裝公司自己的工廠。 其實， 在裝修施工這條汪洋裡， 早已能自由馳騁的家裝公司， 邊裝修邊發現了另一個商機——木門、衣櫃和傢俱等木作產品， 是每家裝修的必需品， 把這些活兒攬下來生意會越做越大。 於是， 有精力的主流家裝公司， 開始跨界整體木作領域。

但是， 業內人士也提醒消費者， 雖然家裝公司跨界整體木作的案例屢見不鮮，

但由於自主建廠研究生產， 和找工廠代加工的產品， 品質存在差異， 因此， 大家最好問清楚再消費。

現象二：定制衣櫃跨界櫥櫃行業

自從市場上有了板式傢俱定製品牌飛美， 很多人頭疼的事情迎刃而解了。 小空間可以被充分利用， 不放過任何一點牆面， 定製版傢俱讓居家收納更合理。 大空間也不再大而無當， 由於定制的自由度(社區網 論壇)大， 居家格局變得井井有條。 殊不知， 一向專注於定制廳房傢俱的飛美也在動著跨界的腦筋， 其整體衣帽間， 已經著手推向市場。 用一向崇尚專業專注的飛美傢俱總經理周凱軍的話說， 如今家居空間的流動和融合越來越受到推崇， 開敞式佈局要求各個空間內的傢俱相呼應， 之所以做衣帽間，

一方面是有能力做， 一方面是消費者迫切需要他們來做。

事實上， 飛美電腦數控生產線， 可以從容解決風格融合與個性定制的問題， 從測量到圖紙再到下單生產， 形成水到渠成的局面。 周凱軍表示， 鋁材和五金手感及壽命對衣帽間來說很重要， 當他們決定與德國高品質的五金製造商Raumplus合作， 飛美衣帽間的個性定制之路走上了正軌。

現象三：地板品牌跨界衣櫃行業

地板品牌涉足衣櫃領域， 對家居業內人士來講不新鮮， 但對消費者而言， 卻是個不得不做的購買功課。 據筆者瞭解， 大自然家居是地板跨界到衣櫃領域最主要的代表品牌之一。 當把地板產品做到位元之後， 大自然家居又為消費者帶來了櫥櫃、衣櫃、木門和飾品等多個品類的產品。

相較國內的衣櫃產品， 大自然的衣櫃更主張實用、環保、養生和健康等理念。

跨界經營為哪般

可以說， 企業進行跨界， 就內部動因而言， 源于天生的擴張衝動， 也是一種自我內在資源的優化利用。 “前人栽樹、後人乘涼”， 好的基石很大程度上影響著後續疆域的開拓和原本城池的穩固。 當這些企業早期的資本、管理、品牌等積累到一定程度， 一股內在的做大動因會促使其要跨入新的市場領域求發展。 從外部看， 消費的多元化需求給予企業提供多元化產品的可能性， 同一產品領域的激烈競爭也迫使企業跨界尋找新的成長空間。

但是， 隔行如隔山， 跨界經營遇到最大的問題莫過於對新從事行業的不熟悉，

很難做到十八般武藝樣樣精通。 儘管家居建材行業都會有一定的共同點， 但不同的行業的差異性也很大， 每個行業的新產品開發、管道建設、售前售後服務等方面都具有很大的不同。 進入一個新的行業必須得重新學習和積累， 因此， 分散了企業的很多精力， 甚至還會因為不熟悉， 在新行業內痛遭敗仗。

如今越來越多家居品牌在一定積累後， 選擇了跨界經營。 對於家居企業是否適合跨界經營， 業內一直各有看法。 值得一提的是， 一部分企業已經開始了跨界經營的步伐， 而爭論的結局， 卻依然是未知數。 小編認為， 只有不斷努力創造更優更好的產品價值， 才能夠真正讓消費者買的放心， 用的舒心， 企業也才能真正得到發展。

企業也才能真正得到發展。