五一促銷將至 衛浴品牌推廣步步為營

五一小長假轉眼將至， 在眾多衛浴企業忙著走促銷戰略的同時， 中小衛浴企業或可借機塑造衛浴品牌形象， 借五一大促吸引消費者的注意力， 從而進行衛浴品牌的推廣， 或可起到意想不到的作用。

借促銷之機達到打響品牌的作用

傳播推廣， 大有門道的行銷策劃， 其實就是搶佔消費者心智的過程。 那麼， 如何搶佔消費者心智呢?品牌內功修煉好後， 便要通過傳播來體現。 小編認為， 品牌推廣， 就是不斷重複和累加的過程， 和消費者說什麼， 怎麼說， 大有門道。

制定傳播戰略 把握品牌定位

在制定傳播策略前，

要把品牌基礎打好， 要言之有物。 通俗地說， 就是先把和消費者要展現的內容準備好。 比如， 要梳理好產品優勢、品牌價值、企業實力等內容， 要定好廣告語， 準備好形象稿、視頻素材等。 若品牌定位不清晰、優勢挖掘不能打動消費者， 傳播策略越不科學， 就越會拉低品牌價值。 因此， 策劃先行， 在傳播推廣前， 品牌內功一定要修煉好。

軟硬並施 精准選擇是良方

從企業運營的角度來看， 要開源， 也要節流， 衡量市場工作的一個核心版塊便是投入產出比。 建材家居企業推廣， 一定要做到“軟硬並施”。 一來分工明確且互補， 硬廣推形象， 一目了然軟廣說實力， 深入人心， 公信力強。 二來費用規劃合理， 軟性推廣以及新興媒體的運用，

可以降低媒體運營成本。 同時， 媒體的選擇一定要充分考慮消費者的接觸習慣與品牌地位。

產品制勝 步步為營夯實基礎

鋪天蓋地、全面推廣自然好， 但傳播策略講的是投入產出比， 是要為企業的長久發展買單， 品牌理念要深入人心、膾炙人口， 不能只是“忽如一夜春風來， 千樹萬樹梨花開”的短期推廣行為。 建材家居企業推廣， 要從產品優勢、品牌價值、促銷推廣等方面不斷給消費者驚喜， 要讓消費者和行業研究者看到企業的不斷成長和創新， 而非缺乏持久競爭力。 行銷策劃團隊在操盤項目的時候， 先以“產品制勝”， 先讓消費者產生最需要的信賴感， 接著傳播其品牌淵源與價值， 然後通過明星造勢、促銷拉動、終端規範等動作，

讓經銷商和消費者感受到企業的實力與提升。