換季時節服裝專賣店如何進行視覺行銷

時尚服裝服飾消費品零售業雖然以潮流變化為導向， 但是更清晰的“日程表”卻是春夏秋冬的季節更替。 服裝店鋪上貨換季時期的商品陳列， 要發揮的關鍵功能是：如何迅速有效地傳遞產品換季的商業資訊。

商品換季時， 店鋪陳列的任務主要是向顧客主動傳播以下三方面的資訊。

1．消費季節將改變（提示顧客可能需要應季的服裝）；

2．品牌應季新產品到店（推薦主題商品系列）；

3．新季節裡將要流行的消費趨勢（引導款式／面料／色彩／主題設計／風格等消費趨勢）。

商品陳列在常規的物理區域劃分上， 分為櫥窗陳列和貨場陳列，

這兩個基本的設計區域在換季時期承擔著不同的使命， 存在著承接互動的關係。 其中， 櫥窗換季陳列的設計主要目的是傳遞單向資訊， 而貨場陳列的規劃則主要是顧客購買。 店鋪換季陳列的任務如果分配到櫥窗和貨場兩個部分的話， 那麼兩者將有不同的功能側重。

季節改變看櫥窗

以季節為時間信號的時尚消費品市場， 季節信號也意味著競爭的信號。 以潮流為導向的商家， 往往可以比自然時間更快地傳遞季節資訊。 季節變化對於人類基本社會行為的影響已經越來越小， 但是季節對於服裝零售的時間因素性影響依然顯著。

時尚品牌公司的設計師和買手團隊仍然以季節時間作大自己的日程表。

在比較領先的時裝公司中， 品牌經理、設計師和買手仍會以季節為時間基準安排工作計畫， 視覺形象部門在制定視覺行銷計畫時， 也會首先根據季節時間因素。

換季陳列的提前性表現為真正的時尚商品總是會領先於季節的變化。 在大雪紛飛的新年過後不久， 顧客就可以在巴黎名店街的櫥窗中感受到春季時裝的流行趨勢資訊。 時尚往往領先於潮流， 時尚產業的季節， 往往也領先于自然季節的時間表。 以自然季節為參照， 提前預演下一季的商品流行， 體現著品牌對時尚潮流的引導能力和自信， 也會在紛至遝來的櫥窗換季高峰期之前首先樹立起領先的形象。

櫥窗換季看植物

櫥窗換季主題的設計思路可以優先考慮將商品與季節屬性明顯的陳列道具相結合。

道具選擇優先考慮那些對自然季節變化最為敏感的事物－－植物。 最常見的植物道具是花卉和樹木， 其中又因花卉體積較小， 易於做設計處理， 所以更適合在櫥窗換季時使用。 而大型喬木道具的使用， 往往必須變化形式才能解決體積的問題。

在植物道具選擇上， 陳列設計人員必須有一定的植物學基礎常識， 比如以季節作為生長週期的花卉有哪些？喬木有哪些？相應的花卉和喬木發源和遷移的生長地區在哪裡？掌握這些資訊之後才能夠在相應的季節將恰當的植物道具使用到市場定位合適的時尚品牌櫥窗中。

在道具形式設計上。 陳列設計人員必須考慮可執行性。

並不是所有的自然植物都可以在有限的櫥窗中呈現， 但是陳列師的設計智慧可以解決這個問題。 對於體積較小、方便購買的植物， 可以使用真實道具， 這也是效果最好的設計。 對於體積較大、購買困難的植物道具， 可以通過藝術化的模擬轉換來演繹櫥窗換季。

KOOKAI品牌用野花和乾枯的藤蔓道具編織成的花盆， 巧妙地演繹著冬去春來的季節過渡資訊。 植物本身的綠色與商品的顏色形成對比， 突出商品主角又顯得和諧。

StellaLuna的“後花園”主題設計， 採用的全部是高模擬花卉， 為了產生更接近真實的“花園”效果， 設計師專門購買了對應的香氛， 要求店鋪員工必須每天開業前噴灑， 季節資訊提示明確， 襯托高品主角形象，

塑造曼妙的購物氛圍， 深得女性顧客的芳心。