“野奢酒店”，引領休閒接待新時尚

一、野奢酒店概念解析

野奢酒店（rusticluxuryhotel）是以山野、鄉野、郊野、田園等區域為背景， 鄉土、原生態建築為外觀， 內部豪華奢侈的接待酒店， 是近年國際新興的高端休閒旅遊接待方式。 這種在最原始、最荒野的地方修建的， 與環境融為一體的豪華“帳篷”或“小屋”， 能夠滿足高端消費者對於自然和奢侈的雙重欲求。 綠維創景認為， 野奢酒店是新一波追求舒適和奢侈的浪潮的開始， 它將建築和自然結合在一起， 將荒野的魅力同奢華的享受結合在一起， 如此反差的消費方式能夠滿足當代人追求時尚、刺激、個性、私密空間的需求。

2．獨到之處

野：野奢酒店之“野”性之體現主要有兩方面：一是地域選址一般在荒野、山野、鄉野之地；二是表現手法的“狂野”， 即在酒店的設計上要儘量的粗狂、狂野， 表現的越野越有味， 越能吸引消費者。

奢：野奢酒店打破了山野荒野之地物質匱乏的觀念， 即使是荒蕪人煙， 也要享受豪華的物質享受。 如， 空曠的草原或者沙漠野奢酒店， 不僅要提供可口的美味、不間斷的熱水衛浴， 還要有洞藏百年紅酒的豪華酒吧、環境優雅的溫泉、熱鬧的雞尾酒會， 以及幽靜的辦公環境和應有盡有的辦公設施。

二、野奢時尚酒店開發需把握的幾個原則

1．野奢特色， 引領時尚

野與奢是野奢酒店的靈魂， 在酒店策劃過程中一定要把握核心，

讓野奢酒店足夠的野， 足夠的奢， 使這種對比反差發揮到極致， 引領時尚， 走向潮流。 這就要求野奢酒店的策劃與設計要做到精益求精， 從選址、主題定位、設計、規劃、經營模式的選擇上都要圍繞“野奢”來展開， 凸顯特色。

2．市場導向

野奢酒店不僅僅是為了滿足某種消費需要， 而是以此達到盈利目， 這就需要對目標市場準確的分析和定位。 野奢酒店的目標市場主要為都市高端消費階層， 諸如國際政要、影視明星、企業高管、富豪等， 其特點為：消費能力強， 追求高品質生活， 私密性要求高， 野奢酒店應把握其需要， 以市場化的原則來經營。

3．推陳出新， 持續發展

野奢酒店是一種大膽的創新， 它引領時尚， 帶動酒店業的發展潮流，

但這決不代表野奢酒店可以固步自封， 而是應該不停的推出新穎的開發思路， 開發以後也要不斷地在主題與包裝上創新， 更要在經營模式上繼續突破。

三、野奢時尚酒店開發的幾個思路探討

如何才能夠使野奢時尚酒店一鳴驚人， 達到利益最大且長久穩定發展？獨到創意的開發思路是關鍵。 從選址、主題定位、設計到經營管理， 野奢酒店都不能套用傳統模式， 應根據具體實際而創意突破。 以下為野奢時尚酒店的一些開發思路， 需要說明的是， 我們更多的是通過“野奢”的概念來思考， 而不是簡單地追求純粹“狂野”和“奢侈”的結合。

1．荒野變賣點， 城郊開出野奢酒店

在城郊總有一些被遺忘的地方， 或是某片灘塗以及周邊不乏情趣的河流和靜逸的湖泊，

或是有著茂密樹叢的小山， 或是農家果園。 若將這些資源充分的利用起來， 打造優美而私秘的環境， 建設濱水酒店、森林豪華帳篷酒店、果莊野奢酒店， 那麼既可以合理利用資源， 尤其是土地資源， 優化環境；又可提供都市野外郊遊的度假場地；還能夠帶動片區發展。

2．新農村建設視野下的鄉村野奢酒店

新農村建設是目前社會關注的焦點， 而鄉村旅遊則是其中的重要內容。 鄉村與野奢酒店的結合具有很強的現實意義。

鄉村天然就有著純樸與自然的屬性， 在旅遊資源較好、周邊居民消費能力較強的鄉村， 可依託田園、樹林、山地、草原、沙地、湖區等環境， 開發風格與地域、民俗、歷史文化協調的鄉村野奢酒店，

並配套建設高檔休閒遊樂設施。 野奢酒店與鄉村原有旅遊環境應保持適當距離， 形成互動結構， 並承接私秘性、時尚性較強的高端旅遊接待， 進而形成高端消費氛圍， 帶動旅遊地產的開發。

3．打造休閒度假區中的亮點

休閒度假村是以康樂休閒為主的物業形式， 主要依託秀美的環境及一體化的娛樂服務來博得消費者的青睞。 近年來休閒度假區競爭激烈， 要想脫穎而出， 就需要不斷注入新鮮血液， 挖掘特色產品。

野奢酒店作為新興的酒店類型， “野”與“奢”的鮮明特徵使其與眾不同， 能夠滿足當代一些追求時尚潮流、追求個性消費、追求私密空間的消費群體的需求。 在休閒度假區開發一處風格獨特的野奢酒店， 即可成為一處新景點，又能提供高端私秘的時尚接待，提高品位的同時獲得利益，名利雙收。需要注意的是，這種野奢酒店，主題和風格的策劃一定要獨特，越獨特越具有吸引力。

4．極致野奢酒店

以上思路是依託城市、鄉村、景區等資源，結合實際而演化的野奢酒店概念，而真正意義上的野奢酒店，“野”性發揮更加深刻，例如：

未開發海邊修建的海濱野奢酒店，法國的LeMaquis酒店是其典型代表；沙漠地帶或者黃土高原建造的城堡，古老的土坯牆下藏著奢華設施；一望無際的草原上修建的豪華大帳，如我院設計的豪華水晶大帳，大帳主體由玻璃鋼穹頂和磚石圍牆組成，帳內是有溪流穿過，花鮮樹翠，四季如春，一副生機盎然的景象；樹林中修建的奢華農莊，美國加利福尼亞的SanYsidro農莊就是其代表。

成功野奢酒店的開發，需要優越的地理條件、新穎的主題、個性奇特的外形設計、一流的經營銷售策劃，具備這些，消費者與商家的雙贏便是水到渠成。

即可成為一處新景點，又能提供高端私秘的時尚接待，提高品位的同時獲得利益，名利雙收。需要注意的是，這種野奢酒店，主題和風格的策劃一定要獨特，越獨特越具有吸引力。

4．極致野奢酒店

以上思路是依託城市、鄉村、景區等資源，結合實際而演化的野奢酒店概念，而真正意義上的野奢酒店，“野”性發揮更加深刻，例如：

未開發海邊修建的海濱野奢酒店，法國的LeMaquis酒店是其典型代表；沙漠地帶或者黃土高原建造的城堡，古老的土坯牆下藏著奢華設施；一望無際的草原上修建的豪華大帳，如我院設計的豪華水晶大帳，大帳主體由玻璃鋼穹頂和磚石圍牆組成，帳內是有溪流穿過，花鮮樹翠，四季如春，一副生機盎然的景象；樹林中修建的奢華農莊，美國加利福尼亞的SanYsidro農莊就是其代表。

成功野奢酒店的開發，需要優越的地理條件、新穎的主題、個性奇特的外形設計、一流的經營銷售策劃，具備這些，消費者與商家的雙贏便是水到渠成。