櫥櫃企業要突破 打出品牌差異化

隨著眾多櫥櫃品牌的紛紛崛起， 使櫥櫃市場競爭變得異常激烈。 行業洗牌的加劇， 產品同質化現象的日趨嚴重。 同質化已經不單單是一個行業存在的問題， 產品的同質化是市場經濟發展的必然發展過程。 櫥櫃企業要突破現有的局面， 唯有以錯位行銷打出品牌間的差異化。

著力於凸現各自的功能差異化

為了突破企業遭遇的這一發展瓶頸， 筆者發現， 一種全新理念的錯位行銷正逐漸浮上水面， 並使運用這一行銷策略的櫥櫃企業贏得了超常的收益。

錯位行銷是什麼?就是避開趨同性的競爭手段，

追求的是獨樹一幟、別具一格的競爭理念和競爭策略， 以拓寬自己的市場空間。 通俗地說， 就是“不做別人做的， 只做別人不做的”。 其目的就是引導品牌， 樹立自我特色和自我風格， 啟動競爭氛圍， 創造無限商機， 使消費的層面得到無限的拓寬和延展。

一段時間以來， 櫥櫃企業習慣於以產品和品牌的區隔為支點， 來進行差異化的定位行銷， 雖然在行銷的實踐中也取得了一定的成果， 但常常陷入“拼資源”的競爭中， 在成長的背後卻是高額的成本和負擔， 使企業徒感苦惱和無奈。 櫥櫃企業在市場的競爭中， 就是要敢於亮出自己的特色， 形成自己的風格， 打破趨同， 獨樹一幟。

應更多地運用錯位行銷的策略

在同質化競爭日趨激烈的今天，

櫥櫃企業應更多地運用一些錯位行銷的策略， 為企業在市場上找到一個屬於自己的獨特的空間， 創造櫥櫃企業產品獨特的消費群體， 從而推動企業的健康成長。 因此， 一要打破傳統的思維方式， 確立企業獨特的產品特點和行銷策略二要在市場行銷終端上下功夫， 做別人不做的終端策略， 塑造與眾不同的終端形象。

錯位行銷強調的是避開趨同， 也就是說， 要有效規避產品功能的同質化和行銷策略的趨同性， 走出一條屬於櫥櫃企業自身的產品和行銷之路。 而且也不同於定位行銷追求的“大家都在做， 但我以一種新奇的途徑去做”的策略， 錯位行銷是一種徹底的個性化追求的行銷手段， 需要企業有全新的創新意識。

本網站也提醒櫥櫃企業， 只有敢於做一個創新者， 制定差異化的發展策略， 從同質化的泥沼中解脫出來， 才能提高品牌的識別度， 從而為企業的發展提供持續的動力。