地板企業借勢互聯網發展 網路行銷加強整合與精准

當下， 地板企業紛紛開啟了網路行銷之戰， 部分地板企業亦開始運用網路電子商務的發展， 但是要如何運用好網路行銷仍舊是一大問題。 “整合”與“精准”已經成為地板網路行銷的核心競爭力， 也是眾多地板企業在制定最有競爭力的網路行銷計畫時， 逃不出的兩條路線。

網路行銷或將打開地板企業多元化發展

在各種已在行業中落地的網路行銷手段中， 標準化的程度大多非常高， 不需要注入太多個性化、創造性的東西， 也不需要極富創造性、巔覆性的創意設計。

當然， 其中的網路廣告與網路活動是相對需要創意設計的廣告形式。

但依託這些門戶網站無論是投放極富創意的品牌網路廣告， 還是舉辦主題性的網路活動， 其成本都是不菲的， 並不適合於絕大多數中小地板企業採取。 同時， 觀目前大多數活動， 創意蒼白已是一種普遍現象， 而模式化的活動形式時時可見， 受眾的視覺疲勞與感觀疲憊已經漫延開來， 其傳播效果可想而知。

具體來講， 網路整合行銷傳播將品牌網路廣告、搜尋引擎行銷、電子商務平臺推廣、郵件行銷、數位雜誌行銷、動漫遊戲行銷等策略都考慮到產品的市場推廣與品牌傳播計畫中， 並且加入了新聞行銷、互動行銷、社區行銷、口碑行銷等多種新行銷元素。

地板企業精准化行銷 發揮網路獨特優勢

有業內人士發現， 在目前地板網路行銷市場上， 不少地板企業雖然投放了一些新聞， 但新聞角度陳舊、內容乏味， 並沒有為品牌加分， 很難吸引用戶有興趣去遊覽， 在投放時往往選擇了一些很雜的管道， 雖然投放的網站很大， 但選擇的網站頻道不對、沒有獲得頻道推薦等， 導致傳播效果很差。 這種情況就屬於精准不達標的問題。

在整合與精准面前， 地板企業有必要根據自身的產品特點與發展階段制定最適合自己的行銷策略， 組合選擇有效的網路行銷工具， 聽取專業的行業網路行銷機構建議就顯得非常重要。

每個地板企業都有自己的目標市場與目標客戶群體， 每種產品都有自己固定的消費群體。

地板企業主都不會認可亂砸廣告的行為， 也不會贊同把廣告投到很少人閱讀的媒體上面， 也很少採納“拿大炮打蚊子”的行銷策略。 報紙、雜誌一般以訂閱量為考量標準， 電視則以收視率為衡量， 而網路行銷不僅推出訪問量、回饋量、銷售量等標準， 同時精准導向成為一大獨特優勢。

精准的體現有多種體現， 重點體現在兩方面：一是推廣內容的精准， 面向目標消費群體提供適合他們閱讀和分享的內容、深度挖掘品牌與產品的資訊內容;分別從行業、市場、競爭、產品特色、產品價值、使用者購買理由、趨勢等多個切入點撰寫， 把產品、品牌與服務的優勢賣點完整地闡述， 讓流覽者有興趣看下去， 甚至記住其中某些資訊，

影響流覽者的觀點， 培育流覽者對於企業、對於產品的某一種形象。