其實, 在商業領域, 千萬別說什麼情意感情之類中看不中用的東西, 所謂的廠商早些年的合作歷史, 甚至是經銷商老闆與廠家高層的私人關係之類, 其實也不能當做什麼依仗。 作為經銷商, 還是要要透過表像看本質, 例如這個廠家管道扁平化,
首先, 我們來明確一個問題, 地板企業為什麼需要經銷商, 從本質上來說, 就是成本因素, 在商業領域, 根本不存在技術難題, 一切問題的核心, 其實都是成本的問題, 商業領域的技術研究, 核心都是如何用更低成本達成目標。 若是不考慮成本因素, 一切問題都將不是問題, 廠家之所以找經銷商, 不是廠家自己不會做市場, 而是自己做的成本太高, 與經銷商的合作, 其實就是借用他們的資金, 團隊, 公司平臺, 社會資源, 銷售網路等等軟硬體資源, 降低廠家自身的運營成本和經營風險, 提升市場運作與銷售工作的效率, 此為本質所在。
地板廠商之間的合作關係, 早期是以產品為核心, 以產品銷售所帶來的利潤作為雙方的合作紐帶, 利益形式單一, 合作模式簡單, 廠家看重的是經銷商的銷售能力, 經銷商看重的是廠家的產品, 品牌和市場投入, 廠商之間的主要工作都是圍繞著“賣貨”進行的, 雙方的具體對接也主要集中在戰術層面, 甚至雙方的矛盾也多集中在利益分配的方面。
但是, 隨著外部市場格局的變化, 真正的市場經濟開始到來, 從賺錢時代已經發展到搶錢時代, 絕大多數的行業開始出現產品總量飽和, 同時, 產品本身的同質化趨勢越來越嚴重, 甚至連品牌也開始出現同質化, 並且, 隨著傳媒業的迅速發展, 新生品牌的塑造速度越來越快,
與此同時, 廠商關係也開始發生變化, 首先就是對優秀經銷商的爭奪, 優秀的經銷商總是少數, 廠家從早先的市場佔有率, 開始延伸到優秀經銷商佔有率, 優秀經銷商已經成為廠家當前和未來發展的重要資源之一, 當然, 這裡也存在兩個問題:
一是由於眾多廠家對優秀經銷商的爭奪, 廠家之間互相有些攀比, 對經銷商甚至有些嬌生慣養。 同時, 經銷商自己也開始對比各廠家的政策投入, 甚至開始利用各廠家之間的投入差異, 不斷鼓動廠家的增加投入,
第二點, 廠家出於自身的發展戰略考慮, 對經銷商的匹配度要求越來越高, 不再簡單的看重經銷商的規模實力與銷售能力, 而且開始關注經銷商自身的發展方向, 規劃部署, 後臺管理現狀, 其自身的市場投入意識和能力, 尤其是廠商能否在戰略層面對接, 能否實現廠商之間的多部門多系統的對接, 能否跟的上廠家的發展速度, 是否能對接廠家的市場建設目標,
廠家最終要的, 是一群合適廠家的經銷商群體, 當然, 這個“合適”的標準, 也不是固定的, 廠家會根據市場環境和自己發展規劃而進行調整的, 當然, 在每次新的標準出來後, 就會對當前的經銷商進行一些全面的篩選, 符合的留下來, 不符合的, 大砍小, 或是直接幹掉。 不能因為某些不合格的經銷商, 擋住廠家發展的道路。
第三, 廠家之所敢砍掉經銷商, 想必也是算過帳的, 一是經濟賬, 二是安全賬, 經濟賬前面已經說過了, 經銷商當前與廠家在合作效率, 管理成本, 業績回報, 市場建設等方面, 已經不再符合廠家的新標準, 導致合作成本相對增加, 廠家出於利益最大化的考慮, 自然得要動手砍掉經銷商。另外一種是安全帳,這經銷商想必也不是豆腐做的,有些經銷商也很厲害的,在當地黑白兩道都有人,家裡AK47十幾把,惹惱了這種超級牛X的經銷商,後果也是很嚴重的,新經銷商可能會被縱火燒店,廠家下市場的業務經理可能會神秘失蹤,有關部門可能對新經銷商一天檢查十幾次等等。當然了,還有些文明些的整法,例如該經銷商有一定的行業影響力,或是自己的經銷商公司在當地有一定的品牌影響力,這也會對廠家的市場運營工作帶來諸多的麻煩,以及諸多的不安全因素,這些也會導致廠家的市場運營成本上升,還是要回到成本這個因素上來。
成本帳是核心,安全是次要因素,經銷商要想保持自己的廠商合作關係,不隨便被廠家動刀子,最終必然是在這兩個方面
當然了,當經銷商開始出現跟不上廠家發展速度,業績增長緩慢的時候,廠家也有兩種選擇,一種是簡單的大砍小,或是直接幹掉換新的,第二種是儘量幫助經銷商解決問題,提升其發展速度,以便跟上廠家的發展和對接。而不是直接放棄,現在越來越多的廠家也都在對經銷商進行技術層面的幫扶,並且從常規的前臺經營層面開始發展到後臺管理層面,這也是大勢所趨。不過,絕大多數的技術支援,形式上較為零散,缺乏連續性,內容本身尚未形成體系,缺乏高度,並且只是集中在自家產品的銷售層面,甚至還與銷售業績緊密掛鉤,這讓經銷商感覺到這些所謂的技術支持,還是廠家為了賣貨而進行的配套工作而已,無論從重視程度還是消化吸收方面,其有效性必然是非常有限的。
當然,地板廠家自己也得要算算帳,幫助現有經銷商做提升,還是直接更換成新的經銷商,誰才是未來地板廠商合作發展的指導思想。
自然得要動手砍掉經銷商。另外一種是安全帳,這經銷商想必也不是豆腐做的,有些經銷商也很厲害的,在當地黑白兩道都有人,家裡AK47十幾把,惹惱了這種超級牛X的經銷商,後果也是很嚴重的,新經銷商可能會被縱火燒店,廠家下市場的業務經理可能會神秘失蹤,有關部門可能對新經銷商一天檢查十幾次等等。當然了,還有些文明些的整法,例如該經銷商有一定的行業影響力,或是自己的經銷商公司在當地有一定的品牌影響力,這也會對廠家的市場運營工作帶來諸多的麻煩,以及諸多的不安全因素,這些也會導致廠家的市場運營成本上升,還是要回到成本這個因素上來。成本帳是核心,安全是次要因素,經銷商要想保持自己的廠商合作關係,不隨便被廠家動刀子,最終必然是在這兩個方面
當然了,當經銷商開始出現跟不上廠家發展速度,業績增長緩慢的時候,廠家也有兩種選擇,一種是簡單的大砍小,或是直接幹掉換新的,第二種是儘量幫助經銷商解決問題,提升其發展速度,以便跟上廠家的發展和對接。而不是直接放棄,現在越來越多的廠家也都在對經銷商進行技術層面的幫扶,並且從常規的前臺經營層面開始發展到後臺管理層面,這也是大勢所趨。不過,絕大多數的技術支援,形式上較為零散,缺乏連續性,內容本身尚未形成體系,缺乏高度,並且只是集中在自家產品的銷售層面,甚至還與銷售業績緊密掛鉤,這讓經銷商感覺到這些所謂的技術支持,還是廠家為了賣貨而進行的配套工作而已,無論從重視程度還是消化吸收方面,其有效性必然是非常有限的。
當然,地板廠家自己也得要算算帳,幫助現有經銷商做提升,還是直接更換成新的經銷商,誰才是未來地板廠商合作發展的指導思想。