構建企業品牌行銷 衣櫃發展需前瞻性思考

想要產品讓消費者們樂意消費， 並具有一定知名度， 那麼這個企業構建品牌行銷至關重大。 好的品牌行銷不僅可以很好推廣知名度， 還可以讓消費者過目不忘， 並熱衷於它。 面對家居市場不斷冒出的新面孔， 衣櫃企業品牌行銷發展需前瞻性思考。

從衣櫃的產品真實情況出發

如果你想評估自己的品牌運作情況， 以及瞭解如何讓品牌系列產品的表現更加突出， 那麼從貨架的實際情況評估出發至關重要。 最好忘掉一切都很美好的“幻想型”狀態， 要回到現實中， 想像你現在就在日常生活的家居市場旁邊，

看到的真實情景會是怎樣?

跟隨消費者去購物

在開始構建衣櫃品牌架構之前， 我們往往先讓參與者和一些消費者一起去家居市場購物， 挑選自己的品牌衣櫃。 有很多方法能夠幫助你獲得意想不到的已經。 譬如， 對於“混雜購物者”而言， 他們會在幾個品牌中做出選擇， 其過程通常比較有趣， 因為他們權衡的方式往往令人驚訝。 他們選擇的商品跨越品牌、涉及不同的價格區間， 讓你對之前設定的“商品類別”定義表示懷疑。 並且有些消費者完全是“純粉絲”， 他們只是沖明星代言去的， 在設計核心產品系列時， 你應該將這些因素考慮在內。

完善核心產品

很多時候， 我們看到衣櫃企業對子品牌產品進行許多包裝創新或把產品配方升級換代，

而不是將主要精力放在讓核心系列產品變得更有相關性。 因此， 要確保你的核心產品系列組合擁有能夠吸引、留住消費者的魅力。 應對不同的場合和目標群體。 消費者行為和家庭使用洞察可以幫助你確定更有針對性的樣式和包裝方案， 從而滿足消費者的真實需求。

前瞻性思考

衣櫃品牌新架構應該能夠應對未來的挑戰， 具有戰略空間， 能夠應對家居市場潛在的替代品。 要做到這一點， 確保你的團隊已經明確衣櫃企業業務增長的來源和業務發展的方向， 這樣你才能制定計劃應對競爭者。 之後你要做的， 就是引進最有發展前景的創意， 打造最具競爭力的產品組合。