家居電商促銷力度縮減 實體賣場冷淡應對

經歷了“雙十一”的瘋狂促銷過後， “雙十二”促銷風潮又將席捲而來。 然而， 在經歷了“雙十一”網購家居建材產品的各種問題煩擾之後， 在這個即將到來的“雙十二”促銷節， 家居電商與實體賣場又將有何動作?

“雙十一”消費提前透支

“雙十一”網路狂歡節， 很多準備裝修房子的業主以及準備添置或者更換家居產品的消費者們大都在網上商城上“搶”到了自己心儀的家居戰利品。 收到貨後， 不少消費者才發現網購家居產品問題多多：安裝麻煩、破損、色差、物流慢、售後沒保障……

一位家住蓮東社區的市民賴先生說，

“‘雙十一’那天特地等在電腦前想要搶購一些傢俱， 看著優惠力度很大， 感覺省了不少錢， 不過下單購買的沙發等大件物品經歷 了半個多月才到貨， 而且最終物流不負責送貨上門， 還是我自己請人搬上來的， 最終感覺不僅沒省到錢， 還平添了不少麻煩。 經過“雙十一”的一番折騰， 不少買家 都對網購家居建材產品明顯信心不足。

不過， 面對即將到來的“雙十二”， 家居電商又將有多大的促銷力度?昨日， 筆者打開各大網上商城的網頁看到， 家居行業“雙十二”預熱已經悄然備戰， 頁面的顯眼 位置都有各種各樣吸引眼球的促銷活動宣傳， 不過與“雙十一”相比， “雙十二”的吸引力明顯不足。 一位淘寶店主何先生表示， “雙十一”過後，

還有很多“後遺 症”需要處理。 即將到來的“雙十二”和“雙十一”相隔時間太短， 加上“雙十一”已經透支了不少消費量， 很多賣家甚至還在處理“雙十一”遺留的售後問題。 “雙十二”只能吸引那些錯峰購物的消費者和“雙十一”沒時間下單的人， 銷量肯定明顯不如“雙十一”， 因此促銷力度肯定也會有所縮減。

實體賣場冷對“雙十二”

然而， 相對于網路電商的頻繁促銷， 實體家居賣場對“雙十二”卻不買帳。 昨日， 筆者走訪了岩城多家大型家居賣場， 發現線下家居門店對“雙十二”並不“感冒”， 這些家居賣場基本都沒有關於“雙十二”的促銷活動。 據閩西交易城一家家居賣場的銷售經理介紹， “雙十一”購物的消費飽和， 加上聖誕、元旦即將到來， 不少家 居電商只是把“雙十二”看做一個過渡時期，

因此對“雙十二”的促銷宣傳不溫不火。 “我們的活動時間一般都在週末以及節假日， 期間的活動促銷力度都比較大， 因此對‘雙十二’並沒有特別的策劃。 對於消費者而言， 如果促銷活動過多， 那麼其意義也不大。 作為實體家居賣場， 我們有著網路電商不可比擬的優勢。 因此， 對 於‘雙十二’， 多數家居賣場大都冷淡應對， 基本沒有大型的促銷活動。 ”