盡管家電行業整體面臨較大壓力， 但仍有一些向好趨勢。 例如， 家電產品正在逐漸向中高端升級;與此同時， 具有殺菌、消毒等健康功能的產品在后疫情時代格外受到青睞。
今年上半年， 受疫情影響， 國內家電行業整體零售規模同比下降14.13%至3690億元。 從細分品類來看， 冰箱、洗衣機、空調三大白電產品零售額均出現不同程度的下跌。
盡管家電行業整體面臨較大壓力， 但仍有一些向好趨勢。 例如， 家電產品正在逐漸向中高端升級， 消費者借家電產品來提升生活品質的需求并未改變;與此同時， 具有殺菌、消毒等健康功能的產品在后疫情時代格外受到青睞。 在渠道方面， 越來越多的銷售模式在線上出現， 催生了新機遇。
隨著家電產品的的轉型與升級， 家電的售后服務業也在發生著轉變。 在家電售后從業人員看來， 除了要提升自身素質， 還要與產品共同進步，
“冰洗空”上半年銷量大降， 家電企業借新零售促增長
家電作為受疫情沖擊最為明顯的行業之一， 今年一季度線下門店銷量一度停滯;二季度， 家電企業與賣場、電商平臺借新零售模式， 發力線下線上全渠道融合促增長。
《2020上半年中國家電市場報告》顯示， 一季度國內家電行業整體零售額為1204億元， 同比下降35.8%。 進入二季度， 隨著疫情向好和各項促消費政策落地， 家電市場零售總額達2486億元， 同比增長2.64%。
從細分品類來看， 今年上半年， 三大白電零售額均出現不同程度的下降。 其中， 空調零售額921億元， 同比降22.54%;冰箱零售額475億元， 同比降7.95%;洗衣機零售額313億元， 同比降11.3%。
“今年一季度是我在格力30年來最難的一個季度，
今年上半年， 家電線下銷售額占比首次不及線上， 僅為48.16%。 這對一直以來更倚重線下門店的各家電企業而言無疑是巨大沖擊， 疫情促使家電行業加速向線上轉移。
為帶動家電消費市場升溫， 各家電企業聯合線下賣場、電商平臺等通過購物補貼、直播帶貨、智能場景體驗等手段帶動消費。 蘇寧直播落地線下門店、京東開拓線上直播和社群直播等新場景。
一位格力的工作人員對記者表示， 公司正在與各平臺開展直播合作， 以直播作為切入點， 打造“線上下單+線下體驗”的新零售模式。 美的、海爾等頭部家電企業也通過新零售模式、新型體驗店等融合線上與線下渠道，
戰略定位專家顧昀輝指出， 家電企業正在依托自身資源和技術優勢搭建新的營銷模式。 這些消費方式的出現， 在一定程度上彌補了傳統營銷的不足， 起到了擴內需、促消費的作用。
中高端家電占比持續提升， 疫情下健康類產品迎新機遇
最近兩年， 海爾、美的、格力等家電企業都在借新零售模式， 推動產品結構調整， 打通全渠道產業鏈。 而引導實體店推高端產品， 定位差異化， 也成為了家電企業的重要舉措之一。
“線上電商渠道的崛起， 讓家電產品價格高度透明。 一些下沉市場的實體店老板無法利用信息不對等賺取高利潤， 也就無法支撐門店的經營。
多位家電經銷商向記者透露， 從去年開始， 門店中高端產品的銷售額占比已達五到六成。 疫情后， 出于對身體健康的追求， 更多消費者傾向選擇品質更好、價格更貴的商品， 部分門店的中高端產品占比已超七成。
據記者了解， 更多的年輕消費群體對于家電產品的需求并未精確到每一項細節。 性價比不再是其主要的考量范圍， 高端化、智能化、定制化才是年輕群體選購新產品的要素。
《2020上半年中國家電市場報告》指出， 今年上半年高端家電產品的出貨比例與均價都有明顯增長， 更多產品朝著中高端方向邁進。
上述報告顯示， 上半年多開門、對開門等精細化存儲類冰箱的零售額比重高達79%， 滾筒洗衣機等一級能效產品的零售額比重上升至75.3%，3000元及以上價格商品成為吸塵器市場的主力。疫情下消費者健康意識增強，以凈化、清潔、殺菌、消毒等為主要功能的健康類產品迎來新的發展機遇。
顧昀輝認為，在近年來消費升級的帶動下，家電行業正在轉向品質生活，疫情后“健康衛生”也正在成為家電消費的新主線。
“智能化、健康化、集成化等技術或將成為助推未來家電市場增長的主因。在轉型升級的過程中，消費者更多是希望通過家電產品來提升生活品質，因此家電企業要著力提高產品的有效供給能力和水平，以滿足消費升級的需要。”顧昀輝表示。
家電售后服務頻遭詬病，售后與產品同步升級成關鍵
“疫情帶來的最大沖擊就是空調等家電產品不能上門服務，門店全部關閉，上下游鏈條也不通暢，這個影響對于我們來說是極嚴重的。”董明珠說道。
一位國美門店主任對記者表示，大部分消費者選擇實體店購買家電產品，看中的就是產品的售后服務。“在一些中老年人的消費意識里，選購大件電器，一定會去實體店，因為門店有更完善的售后體系。”
從產業鏈來看，家電的核心內容主要集中在產品和服務兩方面。產品直接由廠家生產，商家只負責渠道分銷。隨著配送的標準化和系統化，能產生差異的部分只有售后和服務。
一直以來，家電產品的質量與售后服務等諸多問題一直遭人詬病。從現階段來看，家電服務業并沒有獲得同步發展。
分析人士指出，家電價格暴跌的同時，工人成本卻大幅提高，二者的反向逆轉導致了維修的價值缺失。另一方面，消費觀念也在發生改變，對于年輕消費群體來說，與其花錢維修倒不如直接更新換代。
“目前，整個家電行業重售前輕售后，缺乏嚴格的行業標準和完善的售后服務體系。家電行業連年的價格戰，在一定程度上擠壓了產品售后與維修服務人員的收入。掙得不算多、工作壓力大，導致從業人員越來越少。”上述人士認為。
最近幾年，家電售后服務業的種種問題逐漸凸顯，去年“315”晚會曝光了家電維修業“沒病亂修”、“小病大修”，以及多收費、亂收費等行業亂象。由此，也導致消費者的投訴和不滿情緒居高不下。
隨著智能化家電的逐漸普及，家電服務業的經營也在發生著轉變。在新零售時代，家電服務已經向互聯網平臺服務轉變。
多位家電售后從業人員對記者表示，除了要提升自身素質，還要具備在智能化、高端化產品維修上的專業技能，才能在愈加激烈的競爭中“活”下去。
滾筒洗衣機等一級能效產品的零售額比重上升至75.3%，3000元及以上價格商品成為吸塵器市場的主力。疫情下消費者健康意識增強，以凈化、清潔、殺菌、消毒等為主要功能的健康類產品迎來新的發展機遇。顧昀輝認為，在近年來消費升級的帶動下，家電行業正在轉向品質生活，疫情后“健康衛生”也正在成為家電消費的新主線。
“智能化、健康化、集成化等技術或將成為助推未來家電市場增長的主因。在轉型升級的過程中，消費者更多是希望通過家電產品來提升生活品質，因此家電企業要著力提高產品的有效供給能力和水平，以滿足消費升級的需要。”顧昀輝表示。
家電售后服務頻遭詬病，售后與產品同步升級成關鍵
“疫情帶來的最大沖擊就是空調等家電產品不能上門服務，門店全部關閉，上下游鏈條也不通暢，這個影響對于我們來說是極嚴重的。”董明珠說道。
一位國美門店主任對記者表示，大部分消費者選擇實體店購買家電產品，看中的就是產品的售后服務。“在一些中老年人的消費意識里，選購大件電器，一定會去實體店，因為門店有更完善的售后體系。”
從產業鏈來看，家電的核心內容主要集中在產品和服務兩方面。產品直接由廠家生產，商家只負責渠道分銷。隨著配送的標準化和系統化，能產生差異的部分只有售后和服務。
一直以來，家電產品的質量與售后服務等諸多問題一直遭人詬病。從現階段來看，家電服務業并沒有獲得同步發展。
分析人士指出，家電價格暴跌的同時，工人成本卻大幅提高，二者的反向逆轉導致了維修的價值缺失。另一方面，消費觀念也在發生改變，對于年輕消費群體來說，與其花錢維修倒不如直接更新換代。
“目前，整個家電行業重售前輕售后，缺乏嚴格的行業標準和完善的售后服務體系。家電行業連年的價格戰，在一定程度上擠壓了產品售后與維修服務人員的收入。掙得不算多、工作壓力大，導致從業人員越來越少。”上述人士認為。
最近幾年，家電售后服務業的種種問題逐漸凸顯，去年“315”晚會曝光了家電維修業“沒病亂修”、“小病大修”，以及多收費、亂收費等行業亂象。由此，也導致消費者的投訴和不滿情緒居高不下。
隨著智能化家電的逐漸普及，家電服務業的經營也在發生著轉變。在新零售時代，家電服務已經向互聯網平臺服務轉變。
多位家電售后從業人員對記者表示，除了要提升自身素質，還要具備在智能化、高端化產品維修上的專業技能，才能在愈加激烈的競爭中“活”下去。
