在2019年財報及2020年一季度的報告里， 發現了兩位數字營銷的高手， 一個是美克家居， 另一個是索菲亞。
我們引用的是財報數據， 無論如何，
在2019年財報及2020年一季度的報告里， 發現了兩位數字營銷的高手， 一個是美克家居， 另一個是索菲亞。
這兩家公司的營收體量已經很大， 但在大家引用數字營銷案例時， 往往忽略了他們。 事實上， 從他們的線上營銷手法里， 能夠吸取很多有價值的經驗。
援引公開的數字營銷戰果， 2020年一季度， 美克家居線上數字化營銷收入同比增長135%， 線上銷售占總收入比超過17%， 占比同比增長241%。
部分門店更牛， 線上銷售金額占比超過50%， 來自線上的客流占比超過80%， 形成線上向線下引流的良性循環。
而且， 美克家居今年3月迭代推出“美家心選”小程序， 在全網推出10個小時內， 累計訪問客戶近萬人。 上線一個月， 單日銷售額較上線初期日均銷售額增長223%。
這個小程序能做什么?它想做的是社交電商平臺， 完成線上逛店、購買、支付等全流程。
具體呈現上， 美家心選展示了多種家居空間案例與產品， 用戶可以預約顧問， 獲得在線設計服務。
除心選小程序外， 美克家居還通過騰訊平臺進行精準投放， 利用VR技術還原門店實景， 實現830萬次曝光， 覆蓋370萬人。
這還不夠， 在直播這件事情上， 他們也做得熱火朝天， 在多個主流線上平臺， 舉辦超過100場的專場直播， 觸達客戶超過65萬， 直播期間客戶互動數超過210萬。
得益于數字營銷的順利推進， 一季度， 美克家居銷售管道內跟蹤顧客數和新增線索明顯提高， 銷售管道客戶同比增長87%， 新增線索同比增長170%。
這不是突然就能實現的業績，
注意到， 他們跟騰訊系的合作比較多， 重點做數字精準營銷， 比如定制節日音樂專輯、使用音樂等， 發力小程序， 搭建VR展廳等， 而且在年中大促、十一大促、感恩季、新年活動等節點， 一般會組織騰訊精準廣告的投放， 做大客流。
另外， 美克已經在搭建自己的私域流量， 包括品牌公眾號、體驗店顧客群等， 并通過朋友圈、公眾號包段、智能投放等引流。 雖說粉絲大號的運營成果不夠顯著， 但多種流量來源的組合， 確實也能做大整個流量池。
在把流量沉淀下來的基礎上， 美克家居在推動導購線上化，
從2018年開始， 美克家居投入不少精力在恣在家業務， 形成了以官方主站和天貓店為主的銷售渠道， 到2018年底， 恣在家的客流量接近2000萬次， 粉絲超20萬。
這是一個我們平時提及不多的品牌， 但你認真去看， 就會感概他們的硬實力， 2019年營收已經做到55.88億元， 同比增長6.21%;實現凈利潤4.6億元， 同比增長2.76%。
當然， 投入的銷售費用也是非常可觀的， 2019年接近16.68億元， 其中的廣告宣傳費接近1.38億元， 花出去的傭金超過7807萬元。
最近， 我們還發現美克家居有眾多數字營銷的動作， 比如聯手騰訊視頻、騰訊新聞等，
再說索菲亞， 這家公司在數字營銷方面也是能手， 投入力度比較大， 基本上是線上全渠道布局， 重點在天貓、京東等平臺開店， 并且運營抖音、快手短視頻平臺。
2019年， 電商引流的客戶占比從16%上升到27%;一線城市的電商客戶占比逾45%。
比如2019年雙11的時候， 組織淘寶、抖音、快手直播， 吸引觀看17萬+， 點贊近50萬個;投放抖音快手廣告， 播放1800萬+， 網易家居48小時直播。
除了這些營銷戰術動作， 索菲亞還在嘗試一種精準營銷， 跟阿里數據銀行合作， 進一步了解客戶， 以便優化門店的陳列效果， 精準推薦產品。
比如用戶在購買索菲亞的定制家具后， 不少會到天貓平臺上搜索實木床。 發現這個規律后， 索菲亞就想辦法留下這類客戶， 把顧客喜歡的實木床放在門店。
2020年1月，索菲亞跟騰訊智慧零售簽約合作，涉及會員體系、支付積分、流量引入等多個方面，后者將幫助推動公眾號、小程序實現內容與商品推薦的精準化，另外還會落地企業微信，加強經銷商員工與消費者的連接。
今年一季度，索菲亞保持了較高的營銷活躍度，從2月開始到4月中旬，發起了近200場直播，同時配合社群營銷、直播+社群、網紅帶貨等，其中請淘寶網紅薇婭帶貨，一時成了熱點。
在短視頻上，也多有動作，比如#看我怎么收拾你#抖音挑戰賽，主打收納賣點，專門定制了“測測你適合什么look”貼紙，活動上線7天，貼紙使用次數超19.1萬，話題吸引21.8萬個視頻參與，總點贊超1600萬。
這類活動并不少，為什么索菲亞能做起來?
這個跟自身積累的粉絲量有關，畢竟索菲亞手上已經有大號助推，同時邀請一些百萬粉絲的大號配合參與;抖音開屏、原生信息流、搜索頁banner等資源，也帶了可觀的流量;門店員工也激活了，輸出了不少優質視頻內容。
投入的經費也比較可觀，從財報里看到，2019年銷售費用超過7.65億元，其中，僅廣告費就超過1.98億元，宣傳費6835.71萬元，網站費用超過4580萬元。
在線上流量持續增加的市場環境下，門店要想把生意做好，是值得想辦法將線上流量做起來的。先行者們的成功案例，已經給我們做了很好的示范。
把顧客喜歡的實木床放在門店。2020年1月，索菲亞跟騰訊智慧零售簽約合作，涉及會員體系、支付積分、流量引入等多個方面，后者將幫助推動公眾號、小程序實現內容與商品推薦的精準化，另外還會落地企業微信，加強經銷商員工與消費者的連接。
今年一季度，索菲亞保持了較高的營銷活躍度，從2月開始到4月中旬，發起了近200場直播，同時配合社群營銷、直播+社群、網紅帶貨等，其中請淘寶網紅薇婭帶貨，一時成了熱點。
在短視頻上，也多有動作，比如#看我怎么收拾你#抖音挑戰賽，主打收納賣點，專門定制了“測測你適合什么look”貼紙，活動上線7天，貼紙使用次數超19.1萬，話題吸引21.8萬個視頻參與，總點贊超1600萬。
這類活動并不少，為什么索菲亞能做起來?
這個跟自身積累的粉絲量有關，畢竟索菲亞手上已經有大號助推，同時邀請一些百萬粉絲的大號配合參與;抖音開屏、原生信息流、搜索頁banner等資源，也帶了可觀的流量;門店員工也激活了，輸出了不少優質視頻內容。
投入的經費也比較可觀，從財報里看到，2019年銷售費用超過7.65億元，其中，僅廣告費就超過1.98億元，宣傳費6835.71萬元，網站費用超過4580萬元。
在線上流量持續增加的市場環境下，門店要想把生意做好，是值得想辦法將線上流量做起來的。先行者們的成功案例，已經給我們做了很好的示范。
