歐派壓縮機場廣告背后 給定制家居行業什么樣的啟示

歐派在各地的廣告位都在減少或者壓縮， 難道是沒費用了?還是另有隱情?

歐派的機場廣告在減少

經常出差的朋友有沒有發現，

歐派家居在機場的廣告是越來越少了， 廣州白云機場到達大廳， 6塊主廣告位， 長期被定制家居企業“霸屏”式占據。 索菲亞、歐派、尚品宅配、維意定制、好萊客、百得勝、詩尼曼等等， 一直是你方唱罷我登場， 好不熱鬧， 甚至有人喊出“機場已經被家居企業占領”的聲音。

這里面， 一直都在最顯眼位置的就是歐派， 但是2020年， 歐派也悄悄的撤掉廣告位了， 過往歐派的機場廣告位可以說是霸屏式存在， 機場上下飛機出入口， 上下廊橋等等， 都有歐派的廣告身影。

但， 細心的家居網友應該發現了， 歐派在各地的廣告位都在減少或者壓縮， 難道是沒費用了?還是另有隱情?

歐派此舉背后的原因

作為百億家居企業， 歐派的廣告費用肯定是有的，

而且做機場廣告的資金也絕對不會出現“差錢”的情況， 那么歐派壓縮機場廣告， 究竟是什么原因呢?

首先， 歐派因為行業老大， 是公眾明星企業， 可以獲得很多行業的免費廣告資源加持， 長期以來， 各種媒體都給歐派搖旗吶喊， 免費為其發聲。 歐派已經不需要再多花錢在行業人士內進行推廣宣傳。

其次， 最根本的原因， 歐派作為行業龍頭企業， 其主要傳播對象已經完全發生了改變， 已經完全轉向終端消費者， 這也可以說是用戶思維的轉變。 機場廣告“高大上”， 但也小眾， 這決定了機場廣告更適合做招商和形象推廣， 但歐派已經過了這個階段。

機場廣告屬于典型的線下廣告， 線下廣告是單向的， 缺乏互動， 觸點較少， 線下廣告是單屏的，

這對于85后、90后這些主流的消費群體來說， 遠遠沒有移動互聯網信息來的方便、生動、有趣。

事實上， 與機場廣告越來越少相對應， 歐派在新營銷上的投入， 那可是大手筆， 與網紅李佳琦、羅永浩的合作， 連續多場全國數字化營銷大動作， 線下招商會， 直播帶貨等， 玩的可謂風生水起!

歐派廣告推廣的策略改變， 實則是行業品牌向消費者品牌的迭代升級， 其背后是整體定制家居行業的進步， 是應對新媒體整合的創新， 值得行業學習關注!