從以前熱衷請明星代言 ， 到如今知名設計師、網紅大咖進入熱邀之列， 名人依然是整個家居家裝業樂于追捧的對象。
追來做什么?據了解，
現在做什么?除了傳統做法， 又增加了直播帶貨、聯名推產品等合作方式。 如果遇到名人的自媒體做得好， 比如微博粉千萬級， 企業還會爭名人發一發信息， 提升一下效果。
據觀察， 2020年以來， 同樣有多家企業請了知名人士參與營銷活動， 監測顯示， 在公開信息里有宣傳的， 已有100多起。
所請名人的范圍很廣， 娛樂界的只占一部分， 其余則是設計師、財經作家、抖音大號、直播網紅、意見領袖等。
麗維家， 7月舉行的大腕狂歡直播節， 請來郭曉東做專場。 最近又在籌備“中秋優物聚惠直播節”，
主打拎包入住體驗， 以兩款性價比極高的定制產品為主品， 并且大量精選家居產品， 提供全屋一站式采購的服務。
據了解， 麗維家本次的直播將以家為場景， 在家居空間的場景里了解產品， 明星還會參與互動。
而且還開放了企業的合作入口， 也就是其他企業也可以加入進來， 享有多種權益， 比如明星直播時做產品介紹、明星專屬海報使用、平臺宣傳、明星錄制本次直播活動的VCR使用權等。
據官網的信息， 麗維家計劃每月一場明星大咖直播帶貨， 聯合大量家居類合作伙伴， 抱團做活市場。
知名設計師青山周平， 請的人也不少， 比如絲漣最近就有一次合作， 推出聯名款BlueStar芯空間，
這位設計師近年很火， 單說七八月份， 就有多家公司請他， 比如歐哲門窗請他給設計進階研修班講課;日立請他參加High聊圓桌派;阿里巴巴的躺平還把代表首席設計師的編號001發給了青山周平。
從2019年到現在， 做家紡的夢潔， 與數一數二的直播網紅薇婭合作7次， 2019年合作3次， 累計銷售金額469萬元;2020年合作4次， 其中3次累計銷售金額為812萬元。
雖說直播帶貨實現的銷售額并不大， 但對資本市場的拉動作用很明顯。
7月的時候， 百得勝請來韓雪擔任環保大使， 專門開了發布會。 在請韓雪這件事情上， 百得勝估計有自己的考慮， 韓雪屬于影視歌三棲明星， 而且是2018年《我就是演員》總冠軍，
在吳曉波搭的平臺上， 有不少家居企業參與， 比如慕思就成為吳曉波的重點研究案例， 前者的直播成果曾被多次引用與分析， 而且在吳曉波的年中經濟論壇上， 慕思還展示了新一代智能床墊T10， 吸引與會者體驗。
比如6份的吳曉波國貨直播里， 有6件家居產品出現， 包括金牌廚柜、奧普浴霸、恒潔衛浴、顧家家居、喜臨門床墊、夢潔家紡。
其中， 金牌廚柜的合作還要多一些， 年初的全球VIP招商直播大會， 吳曉波在書房里在線參加， 發表演講。 后來又到金牌的內容工場參觀智小金全屋智能體驗間。
據觀察， 請抖音大號的現象今年更為普遍， 一些擁有幾百萬粉絲的家居大號往往備受青睞。
比如8月份， 兔寶寶的“健康住計劃”， 就請了抖音達人“設計師棒棒”做直播。
奧普在成都發布全功能陽臺時， 也請了wuli設計姐出場， 擔任陽臺生活見證官， 不僅分享了陽臺設計的經驗， 而且到店里體驗了陽臺產品， 后面做了直播探店。 wuli設計姐擁有數百萬抖音粉， 小紅書的粉絲超23萬， 微博粉超60萬。
而在今年的幾次活動里， 奧普都有請名人引流， 比如3月“健康新國貨”發布會上， 請的是大號“穿拖鞋的貓爺”擔任體驗官， 推薦陽臺等產品。
名人的引流作用、背書能力等， 都是比較強的， 如果請對了人， 一次活動可能帶來的不僅是品牌影響力的提升、銷售額的增長， 還可能影響到資本市場等多個領域。
但請什么樣的名人，花多少錢去請，請來做些什么，并且要衡量所請的人是否存在聲譽隱患等，都需要周全策略，細細準備。這條路值得去探索，積累了豐富的經驗后，就能從中獲取不錯的產出。
當然，有些企業在想辦法培養自己的意見領袖，孵化自己的大號，當然也是一條前景廣闊的路，只不過難度大一些。
還可能影響到資本市場等多個領域。但請什么樣的名人，花多少錢去請，請來做些什么，并且要衡量所請的人是否存在聲譽隱患等，都需要周全策略，細細準備。這條路值得去探索，積累了豐富的經驗后，就能從中獲取不錯的產出。
當然，有些企業在想辦法培養自己的意見領袖，孵化自己的大號，當然也是一條前景廣闊的路，只不過難度大一些。
