早已從紅海進入血海的彩電市場， 在“價格戰”愈演愈烈的背景下， 近兩年除了不斷迎來新入局者的攪局， 今年更是遭遇突如其來的“黑天鵝”事件襲擊， “hard模式”再次升級。 上半年尾端618促銷有開啟市場回暖之勢， 但對于整體行業下行影響似乎杯水車薪。 進入下半年， 多家彩電企業發布旗下高端電視產品， 似乎有通過產品升級來拉高自身品牌產品價值的意圖。 未來更大的機會究竟會留給怎樣的企業?
上半年面臨生存之戰
疫情重壓下， 上半年家電市場無論“黑白廚衛”， 無人能獨自保持優雅。 根據中國電子信息產業發展研究院發布的《2020上半年中國家電市場報告》顯示， 今年上半年我國家電市場零售額規模為3690億元， 同比下降14.13%， 跌幅高于我國社會消費品平均水平2.73個百分點。 奧維云網數據顯示， 上半年冰箱、洗衣機、空調、廚電等市場零售量規模分別同比下滑4.6%、12.4%、14.3%和15.7%，
聚焦至彩電市場， 原本就整體銷量不斷下滑的彩電行業受疫情打擊更是雪上加霜， 一季度疫情影響最為嚴重階段， 中國彩電市場規模丟失近三成。 進入二季度， 疫情形勢逐漸好轉， 各地政府出臺多種促進消費的政策鼓勵消費， 618促銷+政府消費券的雙重優惠， 市場消費回暖。 具體618期間彩電線上市場零售量、零售額分別實現30.9%和16.6%的同比增長。 不過618的良好成績， 似乎并未能緩解整體行業的下行壓力， 整體來看， 2020年上半年中國彩電市場零售量2089萬臺， 同比下降9.1%;零售額516億元， 同比下降22.2%。 相較于量的較小幅度下跌， 零售額超20%的暴跌可見行業“以價換量”趨勢依然在不斷凸顯。
比對2019年， 彩電行業均價2809元，
從產品形態、技術創新角度來， 中國電視尺寸每年都有一個放大的趨勢， 65寸進入快速普及階段， 55寸已是行業的主流市場， 據了解中國現在已經成為全球電視尺寸最大的國家。 對應的， 電視端的技術含量不容置疑是快速進步的， 相較于白電產品， 彩電可以說是技術迭代較快的家電品類之一。 例如顯示技術上在LCD屏依然為主流技術方向的情況下， OLED、QLED、Micro LED、Mini LED、ELED等多種顯示技術相繼出現。
下半年如何尋找“機會”?
行業發展悖論之下， 疊加上半年疫情對更新換代需求的明顯抑制作用， 各主流彩電企業的半年報數據也多出現了營收或凈利潤下滑的現象。 中國家電網記者查詢目前已發布半年報的彩電企業營收數據， 除了海信視像在上半年實現營收和凈利潤5.28%、488.09%的同比增長外， 創維、TCL、康佳、長虹等企業的上半年營收均有所下滑。 其中， 創維集團上半年營收159.79億元， 同比下降7.3%。 TCL電子營收172.77億港元， 同比下降3.07%。 康佳集團營收175.24億元， 同比下降32.69%(其中彩電業務營收32.18億元， 同比下降16.30%);四川長虹營收380.27億元， 同比減少4.85%。
進入下半年， 行業分析認為， 隨著疫情形勢穩定向好， 相關需求恢復，彩電市場相關延遲性需求出現，有望迎來恢復性增長，但鑒于上游面板價格依然保持上漲趨勢，消費者消費收入下降，消費信心不足，供給端和消費端壓力的持續存在，使得今年彩電行業需求不振已成定局。數據預計，下半年彩電市場零售量、零售額規模將同比下降0.9%、9.7%;2020年全年彩電市場零售量、零售額規模將同比下降4.8%、16.5%。因此，當下的關鍵在于如何在“特殊時期”尋找“機會”和“特性”。
海信視像上半年迎來營收凈利潤的雙增長，其“特性”之處在于堅持對激光電視產品的推廣運營。根據中怡康數據顯示，上半年在電視行業零售量規模整體下滑的背景下，激光電視零售量同比上升22.07%，是行業內唯一正增長的電視品類。激光電視產品優異的市場表現，成為海信視像對抗行業下行壓力的一大支撐。
創維集團在進入下半年后的第一個月份，發布了建議分拆深圳市酷開網絡科技有限公司，并讓其在深交所或者聯交所獨立上市的計劃公告。深圳創維- RGB電子有限公司董事長兼總裁王志國認為，酷開未來的商業模式不能靠酷開一年賣百十來萬臺的電視機構成，酷開放眼的未來應該是上億的電視用戶，而非潛在的電視購買群體。
當下，OTT用戶運營已經到了可以看到用戶價值的階段，在彩電行業已然進入存量市場的背景下，互聯網電視運營業務便顯得越來越重要，一方面其可以增加企業利潤，另一方面還可增加用戶黏性，進而反向拉動電視銷量。例如在TCL電子的半年報業務數據中，盡管整體營收微降，但TCL電子旗下互聯網電視運營子公司雷鳥科技的表現卻十分亮眼。根據財報內容顯示，雷鳥科技上半年收入同比提升60.0%至4.0億港元，主要得益于會員業務和增值業務的加速增長。據了解，上半年雷鳥科技會員收入同比增長76.6%，增值業務收入同比增長136.5%。從這個意義上講，彩電行業其實仍有較多的可發揮空間。如文建平所說，彩電企業對于全產業鏈的布局、用戶運營的布局、產品本身的品牌升級和附加值提升等商業模式的升級，都是走在“非常正確的道路上”。
關于文建平提到企業需要進行“產品本身的品牌升級”，實際上記者也注意到，進入下半年，似乎在一瞬間各家彩電品牌都紛紛拉高自己的產品價格，向著高端電視進發。小米在兩個月內連發兩款OLED高端電視，其中小米透明電視的價格已經提升至5萬元。創維更是把旗下的高端彩電品牌美茲黑標系列電視引入國內市場，一款77寸OLED電視，具備“極限畫質”、“震撼音質”、“極致美學”、“精密匠造”、“奢華體驗”等5大優勢，單機版定價在199999元，視聽組合定價高達359999元。據悉這款電視每月只生產10臺，預定也要等上三個月。深圳創維- RGB電子有限公司及美茲消費電子有限公司首席品牌官唐曉亮對此表示，美茲可以幫助創維集團提升工藝、技術、品控和工程理論，發展創維自己夠不到的東西，“做美茲黑標未必能夠盈利，但它能引領整個創維品牌往上拉。”
彩電行業目前的艱難困境，誰又能說不是一個磨煉本性的過程?更大的機會必然是留給有準備、有能力、有完整解決方案的團隊和企業，我們也期待彩電企業、行業在這樣的“特殊時期”能夠不斷克服現有困難，創造出更好的產業空間和未來。
相關需求恢復，彩電市場相關延遲性需求出現，有望迎來恢復性增長，但鑒于上游面板價格依然保持上漲趨勢，消費者消費收入下降，消費信心不足，供給端和消費端壓力的持續存在，使得今年彩電行業需求不振已成定局。數據預計，下半年彩電市場零售量、零售額規模將同比下降0.9%、9.7%;2020年全年彩電市場零售量、零售額規模將同比下降4.8%、16.5%。因此，當下的關鍵在于如何在“特殊時期”尋找“機會”和“特性”。海信視像上半年迎來營收凈利潤的雙增長，其“特性”之處在于堅持對激光電視產品的推廣運營。根據中怡康數據顯示，上半年在電視行業零售量規模整體下滑的背景下，激光電視零售量同比上升22.07%，是行業內唯一正增長的電視品類。激光電視產品優異的市場表現，成為海信視像對抗行業下行壓力的一大支撐。
創維集團在進入下半年后的第一個月份，發布了建議分拆深圳市酷開網絡科技有限公司，并讓其在深交所或者聯交所獨立上市的計劃公告。深圳創維- RGB電子有限公司董事長兼總裁王志國認為，酷開未來的商業模式不能靠酷開一年賣百十來萬臺的電視機構成，酷開放眼的未來應該是上億的電視用戶，而非潛在的電視購買群體。
當下，OTT用戶運營已經到了可以看到用戶價值的階段，在彩電行業已然進入存量市場的背景下，互聯網電視運營業務便顯得越來越重要，一方面其可以增加企業利潤，另一方面還可增加用戶黏性，進而反向拉動電視銷量。例如在TCL電子的半年報業務數據中，盡管整體營收微降，但TCL電子旗下互聯網電視運營子公司雷鳥科技的表現卻十分亮眼。根據財報內容顯示，雷鳥科技上半年收入同比提升60.0%至4.0億港元，主要得益于會員業務和增值業務的加速增長。據了解，上半年雷鳥科技會員收入同比增長76.6%，增值業務收入同比增長136.5%。從這個意義上講，彩電行業其實仍有較多的可發揮空間。如文建平所說，彩電企業對于全產業鏈的布局、用戶運營的布局、產品本身的品牌升級和附加值提升等商業模式的升級，都是走在“非常正確的道路上”。
關于文建平提到企業需要進行“產品本身的品牌升級”，實際上記者也注意到，進入下半年，似乎在一瞬間各家彩電品牌都紛紛拉高自己的產品價格，向著高端電視進發。小米在兩個月內連發兩款OLED高端電視，其中小米透明電視的價格已經提升至5萬元。創維更是把旗下的高端彩電品牌美茲黑標系列電視引入國內市場，一款77寸OLED電視，具備“極限畫質”、“震撼音質”、“極致美學”、“精密匠造”、“奢華體驗”等5大優勢，單機版定價在199999元，視聽組合定價高達359999元。據悉這款電視每月只生產10臺，預定也要等上三個月。深圳創維- RGB電子有限公司及美茲消費電子有限公司首席品牌官唐曉亮對此表示，美茲可以幫助創維集團提升工藝、技術、品控和工程理論，發展創維自己夠不到的東西，“做美茲黑標未必能夠盈利，但它能引領整個創維品牌往上拉。”
彩電行業目前的艱難困境，誰又能說不是一個磨煉本性的過程?更大的機會必然是留給有準備、有能力、有完整解決方案的團隊和企業，我們也期待彩電企業、行業在這樣的“特殊時期”能夠不斷克服現有困難，創造出更好的產業空間和未來。
