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浴霸吊頂行業的出路是多品類 友邦奧普的操作透露出關鍵信息

以浴霸、吊頂為主營業務的公司, 能做到上市的已有多家, 比如友邦、奧普、法獅龍等, 但營收規模基本上不是很大。

從2020上半年的情況看,

友邦、奧普的表現其實不算很好, 受疫情沖擊, 營收都出現了大幅下滑, 凈利潤也不樂觀。

比如友邦營收約2.8億元, 同比下降16.32%。 歸屬于上市公司股東的凈利潤約為1702萬元, 同比下降47.19%。

奧普的營收規模大一些, 半年獲得約5.99億元, 同比下降27.57%。 歸屬于上市公司股東的凈利潤為5277.25萬元, 同比下降67.46%。

雖說公開信息都表明了, 第二季度的業務出現了明顯回暖, 正在恢復正常水平, 但上半年受影響程度之深, 還是超過了很多上市家居企業。

這跟企業是否努力的關系并不太大, 而是受到兩個行業的特性影響, 關鍵是影響很深。

事實上, 這兩年, 吊頂、浴霸的生意, 并不是太好做, 幾家龍頭企業的營收要么增長緩慢, 要么出現了下滑。

比如友邦, 2019年的營收與凈利都出現了個位數的下滑。

奧普家居2019年也是下滑。

作為行業里知名度較高的頭部品牌, 都出現了這樣的情況, 可想而知緊跟其后的公司情況。

在吊頂行業, 競爭者眾多, 比如歐陸、頂上、品格、楚楚、美爾凱特、奧華、巴迪斯、來斯奧等, 其實想做大的, 都在想辦法從新品類尋找增長動力。

浴霸也有不少品牌, 比如松下也有浴霸, 但這家公司的品類就太多了, 新風機、空氣凈化器等等, 浴霸只占其中一小塊而已。

另外, 像美的、飛雕、TCL、羅格朗等, 都有浴霸產品, 但這些公司都是多品類的。

簡單來講, 無論是吊頂, 還是浴霸, 靠單品類就能做到幾十億或百億規模的, 可能性很小, 難度很大, 多元化被視為一種出路。

從主力企業的情況看,

確實已經在部署新戰略。 以友邦、奧普兩家公司半年報透露的信息, 都有共同的動作, 就是擴大品類。

友邦:以廚衛吊頂產品為切入點, 布局吊頂電器、功能背景墻、電動晾衣架等, 提升工程業務能力。

同時, 確立以家居空間吊頂與墻面整體解決方案為重心的開發方向, 加大全品類產品的研發設計力度。

上半年里, 友邦第三代客廳吊頂方長系列, 整合照明系統、功能背景墻系統。

有投資者向友邦吊頂提問, 請問公司未來的發展方向, 除了吊頂這一塊, 正在往那些方向努力?

友邦的回應是, 秉承“頂墻一體化”戰略, 擁有廚衛集成吊頂、第三代客臥吊頂、集成墻板, 功能背景墻等一系列頂墻產品, 產品線由吊頂領域逐漸向墻面領域延伸,

為消費者提供便捷易裝、功能強大、美觀時尚的頂墻一體化產品。

奧普同樣如此, 一個比較典型的動作是, 布局陽臺空間, 5月在成都開設了奧普全國首家陽臺空間店, 集快裝系統、收納系統、晾曬系統、燈光系統為一體的整體空間解決方案, 可以改造原來的陽臺。

同時推健康家居產品, 包括消毒殺菌的電動晾衣機, 配殺菌燈和超微凈化技術。 新風暖, 配凈化系統、多重復合濾網除塵與高壓靜電除菌結構。

而且還在智能技術上有所落地, 比如跟華為合作, 推智能產品, 通過手機即可實現浴霸、照明、晾衣機和新風系統的一鍵掌控。

據了解, 部分吊頂品牌正努力推動“頂墻一體化”的方案, 并且想辦法擴大吊頂的應用場所,

以前集中在廚衛, 現在向客廳、陽臺、全屋等鋪開, 也就是全屋吊頂, 如果能打開局面, 市場體量確實還能上升一大截。

對于吊頂企業來講, 無論是擴大應用場景, 做全屋吊頂, 還是頂墻一體化, 將墻面與天花都搞定, 或者針對陽臺推出整體方案, 確實能滿足消費者一站式需求, 預計前景應該是光明的。

只不過, 這條路并不容易走通, 需要付出艱辛的努力, 做好打持久戰的準備。

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