IP是在2015年之后才開始流行的一個名詞， 簡稱知識產權。
IP可以是一部小說， 一個形象， 一個游戲， 一個人， 甚至是一只貓或狗。 比如：《盜墓筆記》， 小黃人卡通， 網紅小囧貓， PAPI醬， 羅永浩……這些都是IP。 總而言之， 事物擁有了知名度與潛在變現能力， 就可稱之為IP。
今天我們聊一下設計師個人品牌IP打造。
01
自從芒果TV播出《乘風破浪的姐姐》， 像在網絡綜藝節目中投入一枚大型深水炸彈， 一時激起千重水波。 短短的時間內， 該節目在芒果TV上已經播出數億次， 在微博的相關話題造成超百億甚至千億的閱讀量， 成為全民熱議的超級話題。
節目中30個已出道的女藝人過去都曾有風光無限的時候， 但近年缺少新作品讓她們多少有些過氣的嫌疑。 好在30個女藝人各有各的IP， 組合起來成為巨大的流量磁鐵， 瞬間吸引無數眼球。
《乘風破浪的姐姐》的火爆讓人們再一次看到打造個人IP的重要性，
延伸到當下的設計圈也是一樣的道理。
過去， 客戶總是愿意信任一家大公司、大企業。 現在， 客戶更愿意聽從一個他信任的專業設計師的意見。 在互聯網時代， 活生生的“人”更有看點， 更能引起關注。 讓設計師成為IP， 比起讓一個公司成為品牌， 來得更容易一些。
02
回到設計圈。 我們聊一下， 耳熟能詳的設計師個人品牌IP。
戴昆老師是偶像型設計師加實力派設計師的典范。 但是15年前， 戴昆還是北京建院的一名空間設計師， 他用了10年時間把美式、東方美學、空間設計跟我們整個階段做了一個互聯共融， 讓我們更多地通過作品認識戴老師。
孟也先生， 他也是從體系內走出來的明星型設計師。 章子怡等一線明星的住宅也是他做的。
青山周平，日本的設計師，他是消費者大眾推選出來的設計師，我們周邊的很多阿姨、大媽特別喜歡他。“有一個上過《夢想改造家》的設計師，是日本人，叫周平，我們特別喜歡他做的設計，他做的設計做得特別親民。”青山周平在沒有參加這個節目之前，跟我們在座很多人一樣，默默無聞奮戰在設計一線，明星造星節目成就了他們，同時也改變了他們的一些狀態，但是這個也是設計師成長里面，IP運營的一個很重要的階段。
大家可能覺得這幾個都已經是神仙和大咖，跟我們有什么關系?其實不是，中國設計師行業、設計師的品牌形成，和娛樂行業是共通的。我們很多一線設計師，可能不需要把自己做成孟也、戴昆這樣的國內大咖，但是我們一定可以在地方上把自己塑造成這樣的設計師。前提是你一定要具備設計師功底和能力，一定要有基本功。
03
設計師的個人IP品牌打造，我們認為需要做好以下幾個方面:
“品牌定位”：作為設計師，要先要確定自己的定位。
“品牌形象設計”：不管是什么樣狀態，什么樣的人，作為設計師來說，一定要有一個形象輸出。
“品牌形象的建設和傳播”：核心是內容，持之以恒的輸出有價值的內容。對于設計師來說，首先需要有高質量的設計作品，這是硬功夫，而且需要多年的積累;其次需要有自己的價值主張，每個設計師都有自己的價值主張，這就是你的標簽;再者，設計師需要抓住機會分享自己，把自己在某方面的見解和積累，設計項目落地的過程展現給更多年輕的設計師，有經驗的設計師，大咖們看，把自己的設計理念及案例傳播出去，大家學習到之后，就是對行業的影響和貢獻。
“品牌形象維護”：這是一個長效性的過程。
對于剛畢業的設計師，或者是在成長階段，設計水平不是很高的設計師，不建議現在就花時間去打造個人IP。這個時候最重要的是學習，成長，進步。靜下心來先沉淀3—5年的時間。練好內功再修外功。打造設計師個人IP的前提是，自己已經具有了行業內中等以上的設計能力，在某領域內具備自己的核心競爭力。內功不練好，再怎么打造推廣，同行不認可，客戶不買單，就成了自娛自樂。
04
家居建材、裝飾設計行業作為低頻、垂直的領域，很難受到高頻關注，“出圈”困難。因此，好的設計更需要高曝光，優質設計師也更需要被釋放潛能。
作為室內設計領域最權威的國際獎項，設博會華鼎獎正憑其深遠的社會影響力，不斷激勵室內設計領域的發展。大獎本身受到的全球矚目，令入選大獎，獲得年度大獎，成為室內設計界的高光時刻。
設博會作為能夠讓設計師“出圈”的設計服務平臺，得到了眾多國內設計大咖的青睞，國內高端設計師在傾力打造自身品牌IP時都會選擇參與設博會，十五年以來，梁景華，梁志天，高文安，何武賢，洪約瑟，陳德堅，林偉而，張清平，陳厚夫，李鷹等設計大咖先后參與設博會斬獲大獎并做精彩分享。
設博會華鼎獎成立的十五年中，入選大獎的華人設計師大不斷增加，每年已逾千位。不但從數量和質量上是亞洲之最，更讓華人設計成為推動全球室內設計發展的中堅力量。這是所有設計業者共同努力的成果。
為了更好地順應市場發展趨勢，幫助設計師快速“出圈”。設博會組委會將在全國范圍內定向邀請各個設計領域(樣板間、酒店、餐飲、住宅、售樓處、商業空間等等)的優秀設計師、設計機構，用作品為設計創造影響力，以團隊出道帶來網絡人氣。為廣大青年設計師提供更加優秀的設計理念，為裝飾設計行業發展趨勢提供有益的設計參考，助力設計師成長，促進行業設計創新發展。
青山周平，日本的設計師，他是消費者大眾推選出來的設計師，我們周邊的很多阿姨、大媽特別喜歡他。“有一個上過《夢想改造家》的設計師，是日本人，叫周平，我們特別喜歡他做的設計，他做的設計做得特別親民。”青山周平在沒有參加這個節目之前，跟我們在座很多人一樣，默默無聞奮戰在設計一線，明星造星節目成就了他們，同時也改變了他們的一些狀態，但是這個也是設計師成長里面，IP運營的一個很重要的階段。
大家可能覺得這幾個都已經是神仙和大咖，跟我們有什么關系?其實不是，中國設計師行業、設計師的品牌形成，和娛樂行業是共通的。我們很多一線設計師，可能不需要把自己做成孟也、戴昆這樣的國內大咖，但是我們一定可以在地方上把自己塑造成這樣的設計師。前提是你一定要具備設計師功底和能力，一定要有基本功。
03
設計師的個人IP品牌打造，我們認為需要做好以下幾個方面:
“品牌定位”：作為設計師，要先要確定自己的定位。
“品牌形象設計”：不管是什么樣狀態，什么樣的人，作為設計師來說，一定要有一個形象輸出。
“品牌形象的建設和傳播”：核心是內容，持之以恒的輸出有價值的內容。對于設計師來說，首先需要有高質量的設計作品，這是硬功夫，而且需要多年的積累;其次需要有自己的價值主張，每個設計師都有自己的價值主張，這就是你的標簽;再者，設計師需要抓住機會分享自己，把自己在某方面的見解和積累，設計項目落地的過程展現給更多年輕的設計師，有經驗的設計師，大咖們看，把自己的設計理念及案例傳播出去，大家學習到之后，就是對行業的影響和貢獻。
“品牌形象維護”：這是一個長效性的過程。
對于剛畢業的設計師，或者是在成長階段，設計水平不是很高的設計師，不建議現在就花時間去打造個人IP。這個時候最重要的是學習，成長，進步。靜下心來先沉淀3—5年的時間。練好內功再修外功。打造設計師個人IP的前提是，自己已經具有了行業內中等以上的設計能力，在某領域內具備自己的核心競爭力。內功不練好，再怎么打造推廣，同行不認可，客戶不買單，就成了自娛自樂。
04
家居建材、裝飾設計行業作為低頻、垂直的領域，很難受到高頻關注，“出圈”困難。因此，好的設計更需要高曝光，優質設計師也更需要被釋放潛能。
作為室內設計領域最權威的國際獎項，設博會華鼎獎正憑其深遠的社會影響力，不斷激勵室內設計領域的發展。大獎本身受到的全球矚目，令入選大獎，獲得年度大獎，成為室內設計界的高光時刻。
設博會作為能夠讓設計師“出圈”的設計服務平臺，得到了眾多國內設計大咖的青睞，國內高端設計師在傾力打造自身品牌IP時都會選擇參與設博會，十五年以來，梁景華，梁志天，高文安，何武賢，洪約瑟，陳德堅，林偉而，張清平，陳厚夫，李鷹等設計大咖先后參與設博會斬獲大獎并做精彩分享。
設博會華鼎獎成立的十五年中，入選大獎的華人設計師大不斷增加，每年已逾千位。不但從數量和質量上是亞洲之最，更讓華人設計成為推動全球室內設計發展的中堅力量。這是所有設計業者共同努力的成果。
為了更好地順應市場發展趨勢，幫助設計師快速“出圈”。設博會組委會將在全國范圍內定向邀請各個設計領域(樣板間、酒店、餐飲、住宅、售樓處、商業空間等等)的優秀設計師、設計機構，用作品為設計創造影響力，以團隊出道帶來網絡人氣。為廣大青年設計師提供更加優秀的設計理念，為裝飾設計行業發展趨勢提供有益的設計參考，助力設計師成長，促進行業設計創新發展。
