彩電廠商或順勢發力高端市場

面板成本升高引發電視機漲價。 近日， 由于上游液晶面板供貨價格的持續上調， 一線市場上創維、小米等不少品牌電視產品的零售價紛紛上漲。 業內人士認為， 上游液晶面板漲價， 給了彩電終端產品漲價的理由。 因上游資源漲價而導致的集體行為， 消費者會相對容易接受， 借助漲價趨勢， 彩電廠商有望順勢出擊高端品質市場。

面板成本推動彩電品牌漲價

液晶面板經過多年的價格下探， 終于迎來上漲時刻。 根據奧維云網數據顯示， 6-9月面板價格開啟上升趨勢， 其中， 中小尺寸32吋、43吋和50吋面板價格上升幅度超過30%， 零售第一尺寸55吋面板價格上升27.4%， 大尺寸65吋和75吋面板價格上升幅度相對較小， 為10%左右。

據了解， 面板價格的波動對彩電終端的影響相對滯后， 因為面板價格上漲的壓力傳導至零售市場一般至少需要3-4個月， 所以從6月份強勢反彈開啟漲價后，

直到現在彩電行業才開啟漲價模式。

率先提出漲價的是小米電視， 漲價幅度從100-300元不等。 奧維云網(AVC)線上監測數據顯示， 進入9月， 小米55吋和65吋主銷機型價格上漲100左右， 75吋主銷機型價格上漲200元左右。

隨后， 創維也宣布將在9月份進行漲價， 入門級產品環比8月大約漲15%左右， 中高端產品漲幅小些。 奧維云網(AVC)線上監測數據顯示， 進入9月創維中低端產品價格上漲， 漲幅在100元左右， 但65吋和75吋大尺寸產品價格仍在下降。 而其他品牌并未發布明確的通知漲價， 但是根據奧維云網線上檢測數據顯示， 海信55吋電視已經開始漲價。

發力高端迎合消費升級

彩電行業價格的上漲能持續多久仍未知。 本就處在存量時代的彩電行業， 面對不斷上漲的價格，

“以價換量”的方式已經行不通， 如何在下半年擴大銷量規模是企業所要面臨的問題。

據了解， 2020年上半年國內彩電的平均尺寸增至51.2吋， 但零售均價卻跌至2469元， 再創行業“新低”。 但價格如此“下探”， 也沒有拉起整體規模的上量。 奧維云網數據顯示， 今年上半年國內彩電市場零售量2089萬臺， 同比下降9.1%， 零售額516億元， 同比下降22.2%。

業內人士認為， 低價也撐不起市場規模， 那就預示著彩電廠商需要多重突破、全面反思， 尤其是放棄價格制勝的單邊策略， 提供更多高端化、優質化、差異化的品質型產品， 迎合消費需求的升級， 這樣或許才會有機會在未來市場競爭中脫穎而出。

國泰君安家電分析師范楊指出， 電視液晶面板價格持續上漲是本輪漲價潮的被動原因。

電視液晶面板是電視整機的核心部件， 占據電視50%-60%的成本。 過去幾年上游產業鏈LCD液晶大屏嚴重供過于求， 價格戰問題明顯， 使得面板價格一度低于成本。 雖然面板價格是彩電的主要成本， 但面板價格持續下降使得長期行業都較難盈利。 面板價格逐步回升到相對正常的價格水平， 中長期對全行業是有利的。

“5G將改變大屏的內容形態和視聽體驗， 彩電企業借助面板漲價趨勢， 主動發力高端。 上游液晶面板漲價， 恰恰給了彩電終端產品‘漲價’的理由。 因上游資源漲價而導致的集體行為， 消費者會相對更容易接受。 借助漲價趨勢， 彩電廠商有望順勢出擊高端品質市場。 ”范楊表示。