小冷凍柜(容積225升以下冷凍柜)目前為冷柜市場中最受消費者歡迎的冷柜產品。 依靠其較小的體積和靈活的可使用容積, 無論在線上線下, 小冷凍柜均占據冷柜行業最大的市場份額。 根據奧維云網(AVC)監測數據顯示, 2020年1-5月, 線上小冷柜零售額占比為38.2%, 份額同比上升3.3%;線下小冷柜零售額占比為56.2%, 份額同比上升2.3%。 今年受疫情影響下, 冷柜市場全年規模達不到預期, 在“蛋糕”很難變大情況下, 誰能搶到更多的份額顯得尤為重要。
從價格來看, 線下市場高端化趨勢明顯, 1600+高端市場零售量份額達到18.1%, 同比上升3%。 疫情影響下, 線上消費者對價格更為敏感, 龍頭企業大幅降價且消費者對小容積小冷柜的需求增長導致600元以下的小冷柜零售量份額達到26.1%, 同比上升18.4%。
奧維云網(AVC)監測數據顯示, 2020年1-5月, 90-110升小冷凍柜零售量在全渠道占據最大市場份額, 對于大部分消費者來說90-110升容積段最適合家用,
奧維云網(AVC)監測數據顯示, 2020年5月線上市場小冷柜均價低至749元, 同比下滑13.4%。 受疫情影響, 大量線下市場轉移至線上, 龍頭企業價格戰愈發激烈, 再加上新興品牌低價涌入, 導致線上價格持續走低。 預計今年線上小冷柜市場一直處于價格之戰的“血海”之中。