訂金鎖客, 這在泛家居行業里, 是非常普遍的做法。
一般策略都是:
1、如果顧客要買, 選好了款式, 先交訂金, 比如幾百上千的數額,
2、如果顧客有意向, 先交個訂金, 把優惠鎖定, 后面確認購買時再補款, 訂金可以退, 這樣主要是想把客戶留住。
今年一季度, 用訂金鎖客幾乎成了普遍現象, 交全款的難度很大, 只有想辦法先收訂金。 而且這種鎖客辦法, 有潛力做成以后的營銷標配, 畢竟把訂金收了一點, 留客的成功率就會有所提升。
一般來講, 客戶都愿意交訂金或誠意金了, 說明他的意向已經比較強烈, 只差最后臨門一腳。
總結了一些訂金鎖客的辦法:
1、擴大訂金的概念, 訂金不再意味著下單, 而是誠意金、意向金等, 用來購買某些權益、秒殺資格、高額抵用券等。 你不想買了, 后面可以無償退還。
當然, 商家總會想盡各種辦法,
2、訂金翻倍或者翻幾倍的做法, 通過未來的價值膨脹吸引用戶提前下訂, 常見的比如9.9元、10元訂金翻10倍, 當100元用。 也有100元當1000元用的。
3、降低訂金門檻, 以前的訂金數額往往是全款的5%—10%左右, 比如一萬的定單, 可能希望客戶先交500元或1000元的訂金。
但現在降低了, 在第一季度, 我們看到很多企業與經銷商都調低了訂金數額, 100元訂金的情況也出現了。
一般來講, 100元是用來購買特權卡, 鎖定某些優惠權益, 抵現金, 還能參加抽獎。
4、超低價的特權訂金, 還出現了一些9.9元的特權訂金模式, 用非常少的錢, 能夠購買某些權益。
看起來花的錢少, 但能夠做出這個舉動的, 至少表明了購買意向, 更重要的是, 留下了客戶線索,
比如圣象地板, 配有9.9元的特權大禮包, 包括1889元的客戶設計方案、200元產品抵用券、69元起的強化特價產品搶購券、199元起的實木類特價產品搶購券、298元精油護理抵用券等。
5、交訂金就能馬上拿到禮物, 而且是一些比較有吸引力的禮物, 甚至有可能超過了訂金的價值。
比如左右沙發的直播活動, 200元訂金, 送價值999元兒童單人沙發。
6、訂金做公益, 商家拿出訂金里的一點錢, 用來做公益項目, 而且是以客戶的名義去捐。
比如東易日盛, 有些地方承諾, 會拿出訂金的一定比例, 以客戶個人的名義捐贈到抗疫一線。
7、借助買貴退差的做法, 促使顧客放心下單, 不用擔心買貴了, 而是提前下單, 買得更劃算。 比如生活家地板在3月舉行的超級直播惠,
8、取消退換貨的門檻, 或者延長退換貨的時間, 打消顧客下訂的擔心。 部分顧客在下訂時會存在疑慮, 萬一不想買了怎么辦。 部分企業給出了30天無理由退換單的合作政策, 給出了較長的后悔時間, 顧客更容易邁出下單這一步。
9、采用簽署價格承諾書的方式, 打消顧客下訂的價格憂慮。 大多數情況下, 顧客都會擔心這次買貴了, 再等一段時間, 說不準更便宜。
所以, 部分企業會在直播間里, 由老板或高管出面, 簽署價格承諾書, 承諾此次直播簽訂的產品價格為2020年度的最低價格, 如發現年度內價格下調, 承諾三倍返還差價或者補差價。
10、訂金禮包的形式, 交一定數額的定金,