日前， 社交電商平臺“粉象生活”正式入局直播賽道， 并宣布平臺戰略從“CPS+會員制社交電商”正式升級為行業首創的“CPS+直播”。
根據官方數據， 在過去一年多的時間里， 粉象生活用戶數已突破兩千萬， GMV達到百億級別。
在2020年， 直播貫穿線上線下， 成為了所有平臺的基礎設施之時， 粉象生活也完成了由“解決社交電商有限供給局限的全品類”到“CPS+會員制社交電商”再到此次“CPS+直播”三個階段的戰略迭代。 用其官方的話說：“此次戰略升級也標志著社交電商4.0時代隨之而來。
據粉象生活方面介紹， 社交電商的基礎面是通過熟人關系迅速整合流量， 基于社交關系信任的“熟人推薦”有效地降低了交易轉化過程中的摩擦系數， 即在“流量規模X轉化率”這一GMV公式中， 社交電商完成了同時對兩個因子的強化。 而當社交電商進入成熟期， 新的增長則在于轉化率的提升。
“入局直播， 讓粉象的觸角得以進一步延展， 實現線上線下一體化生態的構建。 在‘線下場景+線上社群’模式下， 線上社群促進消費者價值認同， 線下場景實現產品和服務的場景體驗。 線上消費者社群幫助企業與消費者建立連接和互動， 提高零售的轉化效率和重復購買率， 還可通過消費者社群獲取廣告收益。 ”粉象生活介紹到。
在落地層面， 粉象生活會根據不同的流量性質去設計相應的規則， 同時借助小程序工具為平臺店主輸入直播輔助。
同時， 粉象生活透露， 將結合平臺的流量特性構建自己的主播生態圈（孵化和培訓直播）和內容生態圈（打造品牌新內容， 直播綜藝化， 綜藝直播化）， 在平臺方直播外， 也同步支持MCN帶貨入場、各色品牌團以及線下大型shopping mall的線上直播。
