隨著疫情對各行業商業形態的改變， “直播帶貨”正在成為品牌商的標配， 對于企業來說， 數字化變革已經從可選項變成了必答題， 這也包括傳統認知中的低頻消費行業， 如家居、裝修、旅游、攝影等。
以家居行業為例， 自3月份以來， 不少家居品牌紛紛布局直播， 尚品宅配組建了自有直播團隊， 索菲亞聯合天貓家裝、主播薇婭在直播間聯合發布新品， 曲美家居則發動經銷商共同完成超過1600場的直播活動。
渠道、品牌、營銷、制造全面升級
曲美家居董秘、運營部總監孫瀟陽接受采訪時表示， 今年公司將以直播為核心， 大力發展線上營銷， 將直播營銷作為全集團的核心戰略， 推動公司銷售額快速增長。
除了大力拓展線上渠道， 曲美家居還對品牌形象、營銷策略、制造流程等多個方面進行優化， 2019年成功推出悅時和嘉炫兩大新產品， 并進一步深化以設計為入口，
此外， 在保證產品多樣性的前提下， 對無效SKU進行了優化精簡;通過產品中心從研發端進行工藝和用材優化， 提高了產品的設計利潤率;同時， 定制訂單池系統有效提升了板材利用率。
引入國資戰投 疫情不改長期趨勢
與此同時， 為了進一步提升公司的抗風險能力和資信能力， 曲美家居于今年3月引入戰略投資者——張家港產業資本投資公司(下稱“張家港產業資本”)， 擬向其轉讓合計49,391,328股無限售條件流通股， 占公司總股本10.11%。
據了解， 張家港產業資本成立于2016年底， 是市屬國資公司， 主要從事實業投資、股權投資、創業投資、投資管理等活動;截至2019年底，
對此， 分析人士稱， 張家港產業資本入股曲美家居不只是滿足自身投資需求， 也反映出對于曲美家居業務模式的認可， 以及對其未來業績的樂觀預期。
值得注意的是， 對于疫情的影響， 公司表示， 一季度本來也是家居行業的淡季， 從需求端處罰， 家具需求目前多對應新房裝修、二手房翻新等剛需情況， 如果一、二季度受到疫情影響收入下滑， 那么三、四季度的銷售將會更樂觀。
