家電市場下半年還有反彈機會嗎

上半年的市場基本上沒戲了， 那么下半年的市場， 還會如期全面反擊嗎?很多家電企業都在尋找答案， 更在尋找出路。

社會意外事件過后， 家電市場即將迎來一場報復性反彈?目前來看， 一些家電廠商此前顯然是想多了。

當前擺在所有家電廠商面前的挑戰， 主要來自三個方面：一是市場層面。 國內市場的需求低迷、缺乏反彈后勁， 存量市場換新激活難度大;海外市場的訂單不足、局面變化已經超出預期， 無論是頭部企業， 還是二三線企業， 都面臨在全球市場訂單"青黃不接"的殘酷局面;

二是企業層面。 參與市場競爭的手段極度匱乏， 除了線上直播、微信秒殺， 就是降價促銷， 價格是一降再降， 已經沒有再降的退路可走。 在消費興趣疲乏、需求被透支的情況下， 對于家電廠商來說， 無論是增量市場， 還是存量市場， 都沒有找到鑰匙;

三是信心層面。 原本廠商們對于市場的報復性反彈充滿信心，

如今面對殘酷的市場現實卻又士氣低下， 而且從單一零星企業的信心缺失向全產業鏈蔓延， 大家都在感嘆無路可走。 而且在很多企業信心缺失背后， 正是對于未來市場商業前景真實態度的寫照。

那么， 這種局面不會在短期內消失， 所以必然會引發家電廠商， 在一線市場上競爭策略的持續性、系統性調整、變局：

一是， 所有的廠商都必須要為了"活下去"而努力拼搶， 寸土必爭、分毫必搶， 一線市場的競爭激烈程度將會遠超過去5年、甚至10年。 很多家電廠商必須要費盡一切資源和力量搶單子。 不要有其它過分的想法， 比如多元化擴張、多業務布局， 甚至還要跨界搶風口賺大錢， 更是想都別想了，

就一門心思搶單賣貨;

二是， 大企業的清場力度持續加碼、清場速度正在加快、清場手段也在持續變化之中。 低價格打壓未來就是常態化的手段， 將持續不斷下去。 同時， 還會伴隨著渠道突襲、終端攔截、高空引爆， 甚至是鄉鎮割草等游擊戰役， 這會讓很多企業被打的"措手不及"。 在這一過程中， 雖然說"大有大的難處， 小有小的痛苦"， 但是無論是船大抗風險， 還是船小好調頭， 都需要各自尋找出路和活法。 不能將自己的腦袋， 寄在別人的褲腰帶上。

三是， 千軍萬馬踏上"搶訂單"這條獨木橋， 注定支撐不會太久。 今年上半年一些家電企業和商家們還會"吃點老本"堅持下去， 但估計也就是3、4個月時間可以支撐。 隨著下半年市場的爭奪更加艱難，

一些企業會在爭奪訂單過程中被從獨木橋上擠下去， 落水之后就能看到有哪些企業是在裸泳。 或許未來家電產業的格局就是從2020年開始重新定義。

所以， 接下來對于所有家電企業、商家來說， 別再去想象上半年市場是否會反彈， 也不要預計下半年市場是否會大漲， 而是要牢牢把握現在的市場機會， 不放棄任何一個可能的訂單和需求。