在家居行業， 視頻作為重要的品牌傳播和營銷方式近年來深受歡迎。 對企業而言， 利用視頻進行品牌傳播和營銷的目的不言而喻， 而且相較于傳統的傳播思路無疑增添了更多吸引人的魅力。
今年， 美妝博主李佳琦的名字家喻戶曉， 他以高人氣“直播帶貨”成為消費主義時代的一種文化現象。 當下， 短視頻和直播承載起了全新的銷售模式， 對于傳統家居業來說， 這也是一種喜聞樂見的新嘗試。
視頻營銷、短視頻、直播等等， 都是互聯網時代， 品牌為取得被過量信息包圍的年輕消費者的關注， 讓消費者潛移默化地記住產品的特點、品牌理念，
歐派：爆款視頻， 實力破圈
歐派家居是一家將視頻營銷做到極致的企業。
從《狼人的中秋煩惱》系列、《爺爺的魔法》、《我的機器人爸爸》大獲成功，
歐派的系列視頻， 均與春節、中秋節這些與家相關的重要節日高度相關。 歐派焦聚家與愛， 循序漸進、潛移默化的主體灌輸， 讓“有家有愛有歐派”的品牌理念和“每個人都值得獨一無二的定制”產品服務理念深入人心。
尚品宅配：創新基因， 先發制人
尚品宅配由互聯網企業發展而來， 本身具有的互聯網基因讓其對流量入口的抓取向來是快、準、狠。
今年是尚品宅配的豐收年。 抖音全網布局了十幾個賬號， 累計7000多萬的粉絲， 其中“設計師阿爽”獨占鰲頭， 粉絲數有1300萬+， 再現微信紅利時期的全勝戰局。
目前， 尚品宅配旗下的新居網， 不僅是獨立的電商平臺， 更關鍵的是線上引流入口， 負責各種自媒體運營， 并且把自己做成了專業的MCN機構， 覆蓋多個平臺， 打造網紅達人， 最終達到帶貨目的。
在自媒體營銷上， 無論是內容創作， 還是平臺選擇， 尚品宅配都以矩陣式的超強組合拳截獲流量入口， 其先發制人的布局優勢， 使得競爭者難以企及。
維意定制：搶先入局， 專業運營
花開兩朵， 各表一枝。 同樣將營銷玩得很溜的維意定制可謂是家居界的“抖音之王”， 既是傳奇， 也是標桿。
早在2017年維意開始接觸抖音， 2018年發力運營， 真正把握住了抖音這個全新的營銷平臺所釋放的紅利期。 高頻的曝光讓維意定制在2019收獲了粉絲沉淀和口碑沉淀。
搶先入局之外， 維意定制的專業運營團隊也在其進擊“抖音之王”的道路上起到了重要的作用。 只有專業的團隊， 才能將抖音平臺特點、爆款內容形式與企業的品牌調性和定位相結合， 從而做好內容策略和運營規劃。
好萊客：后來居上， 強勢進擊
好萊客打造的大號“超哥設計好房子”， 運營短短6個月， 在抖音、快手、火山、微視、小紅書等多個平臺上的粉絲數已接近500w， 獲贊數超4000萬， 視頻播放總量超10億。 其中抖音數據最為驚人， 發布視頻共計148個， 粉絲數已達383萬， 獲贊數超2327萬， 播放量突破8億。
目前， 好萊客短視頻矩陣總粉絲量已達950萬。 這樣的成績， 令人驚嘆。 據悉， 未來好萊客將繼續在抖音布局更多家裝達人賬號， 充分利用線下資源捕捉線上流量，
根據產業發展報告， 家居行業依靠經銷商和網點覆蓋實現增長的方式已到瓶頸， 未來的競爭在于渠道之外的優勢建立， 互聯網將給行業帶來多元化渠道選擇。
通過直播、短視頻等目前正熱的互聯網流量入口， 探索出一條“線上線下聯動”的新型營銷方式， 線下資源為線上輸血， 線上流量反哺線下門店。 以歐派、尚品宅配、維意定制、好萊客等為代表的家居“網紅”品牌們， 在新型營銷賽道上呈現出生機勃勃的發展態勢。
