在刻板的印象里， 10元店就是便宜沒好貨的代表。
不過， 丹麥品牌Flying Tiger打破了這一觀念， 不僅商品極具創意， 而且價格十分便宜。 憑這兩點， Flying Tiger不僅圈粉無數， 還用了24年時間， 由一家開在小城的10元店， 擴展到門店遍布全球多個國家， 被外界稱為“雜貨界宜家”、“北歐版大創”。
那么， Flying Tiger這家10元店為什么能成為消費者的心頭好？
白菜價可以買到腦洞設計
1995年創立于丹麥哥本哈根的Flying Tiger， 品牌名字中的“Tiger”， 除了是“老虎”的意思， 還有“10丹麥克朗”之意。 店內90%商品只需10丹麥克朗。 換句話說， 10元人民幣， 就能購買Flying Tiger的商品。
一直以來，
Flying Tiger雖然賣的產品較為廉價， 但其設計卻一點都不廉價。
Flying Tiger有著一支實力強大的設計團隊， 產品極具創意性。 90%的商品都是在哥本哈根的總部設計， 在設計之前， 設計師需要同時考量價格、外觀、功能、質量這四個元素， 以確保能低價提供大范圍設計優美、功能齊全的生活小玩意。
此外， Flying Tiger每個月都會新上300款產品， 除了固定上新外， 還有各種配合當下季節、節日、節點的新品。 這不僅保持了店面的活躍度， 而且保持了顧客的新鮮感。
而且， 這些新品還腦洞大開， 有一些看上去極其幼稚、無聊的設計， 卻暗藏著冷幽默的生活哲學。 即使是常見的物品， 都會被重新創造成有趣有創意的新物件。
有些腦洞商品甚至有拿過被譽為設計界“奧斯卡”的德國IF設計獎， 和設計界四大設計獎之一的日本GOOD DESIGN AWARD獎。
特意營造迷宮設計的淘貨氛圍
混亂的店面、陳列無序的商品、擁擠的人群……除了便宜之外， 小時候， 我們去的“5元店”、“10元店”貌似沒有任何優勢。
如今， 這些店已經淡出我們的視野。 畢竟， 這是一個看臉的時代， 品牌要持續發展， 既需有實力， 也要顏值在線。
不同于其他雜貨鋪品牌， Flying Tiger的門店裝修時尚， 逛店方式則和宜家如出一轍。 賣場動線曲折又單向， 采用了一種迷宮設計，
而店內的陳列設計也在巧妙地營造跳蚤市場的感覺， 既能用小空間陳列商品， 又能體現“價格便宜”訴求， 但又不會讓人覺得只是廉價商品的大量堆砌。
Flying Tiger不僅商品價廉物美， 而且門店動線設計和商品陳列。 在低價策略和不想走回頭路的前提下， 這樣更刺激消費者的當下購買欲。
另一方面， Flying Tiger比傳統的雜貨鋪更溫暖。 幾乎每一件自家的產品底部， 都會印上“kaerlighed”。 單詞翻譯過來的意識就是“愛”。 這一舉動， 讓消費者購物之余， 也能感受到品牌人性化的一面。
產品力才是企業發展的關鍵
一掃過往10元店“臟亂差”刻板印象的Flying Tiger， 目前在全球有將近1000家的門店， 主要開在歐美日韓。
如果說低價是一種基本的生存之道， 那為什么我們家附近的10元店沒有Flying Tiger這樣的架勢？
筆者認為， 消費升級， 大量注重品質的品牌涌進人們的生活。 而Flying Tiger的核心競爭力在于——產品力。
Flying Tiger所販賣的商品， 顏值和品質雙雙在線。 不僅如此， 其商品設計還富有一定的創新性， 區別于市面上雜貨鋪的產品。 而這些具有創新性的產品， 進一步滿足消費者探索欲、童心等， 讓顧客不知不覺沉醉在商品的魅力之中。
如今的Flying Tiger不但沒有在實體零售關店潮中倒下， 反而逆勢擴張、越活越好。 與其說“低價”是這個品牌的核心， 倒不如說“低價產品創造無價體驗”才是。
