渠道與廣告 實現品牌傳播的最佳拍檔

在不少家居企業在廣告投入中一擲千金形成品牌效果時， 衣柜企業為求不被消費者遺忘， 也在不斷加大廣告宣傳的投入。 因此衣柜企業短期的品牌收效主要依靠媒體廣告。 可是， 隨著行業憑借媒體廣告打響名氣的競爭方式愈演愈烈， 越來越多的實力有限的衣柜企業開始將衣柜品牌的傳播轉向了渠道。

渠道對衣柜品牌傳播“功不可沒”

當今不少衣柜企業只是看到渠道對銷售的貢獻， 卻忽視了渠道對品牌傳播的強大力量。 其實， 在終端消費市場上， 終端的品牌形象對消費者的購買行為有極大的影響。

因為衣柜產品需要經過渠道達到消費者手中， 通過市場運營的諸多手段來實現， 無論直銷還是直營， 因此建立銷售網絡、深化分銷渠道已成為衣柜品牌立足市場、長遠發展的首要任務。 所以， 衣柜企業必須對渠道建設加大投入。

渠道與廣告結合新模式 品牌建設將事半功倍

假如衣柜企業在廣告與渠道建設上同時投入大量資源， 使企業置于高度風險的經營壓力之下， 假如市場反應稍有波動， 很快會近乎崩潰。 各衣柜企業自身建立的專賣店也得靠龐大的資源維持。 渠道投入已占據衣柜企業開發成長期市場費用的重要部分， 在進行品牌設計的時就應該改變以傳統的大眾傳播主導方向， 而必須以渠道包裝為主導，

即讓渠道運作品牌化， 最大化地將渠道資源轉變為品牌資產。 所以衣柜企業在大眾媒體廣告上保持一定的投放量， 先投入渠道建設， 然后才是通過大眾媒體的廣告宣傳去引爆衣柜品牌與渠道的銷售潛力。

衣柜企業需改變策劃思維構筑共同語境將媒體廣告、渠道建設有機的結合起來， 才能有效實現品牌傳播， 提升品牌效應。