80后新興消費者家具消費審美特征

曾經， 在大件和展示性強的消費性產品市場發展初期， 價廉物美曾經總不如高檔、高價、高品牌知名度所暗含的優越身份感更能打動消費者。 無論是汽車、家電、服裝、皮鞋、襪子， 還是飲料均是如此。

可是， 近幾年來， 這種規則在許多行業中產生了明顯的改變， 乃至將要被徹底顛覆——個性化的產品外觀設計成為了消費者在消費過程中滿足精神需要最直觀和重要的精神載體。

現在， 在手機、汽車、住房、個人用品、家具日用品等消費市場， 個性化的外觀設計對于產品的市場表現都已經成為了最具決定性的因素。

我們只要看看馬路上或停車場的車子， 哪怕只是三年前的主流款式， 與現在比它便宜得多的新款式相比， 許多也都顯得落伍——失去給主人爭面子的價值了。 這也就是說， 那種曾經建立在產品的社會性象征（消費成本所暗含的消費者身份、階層信息）以及表現爆發戶心態和腐朽貴族情結的普遍消費審美觀念上的產品外觀設計已經隨著當今社會經濟、文化的快速發展而速朽。

這種改變在70年代以前出生的消費者占據主流消費力量的時代是難以出現的。 這正是80后的新生代消費力量所帶來的， 全球性的新興消費時代的典型特征。

這種轉變除了因為人們生活水平提高之外， 更重要的是受到西方發達國家的消費觀念、商業價值觀，

以及自進入信息化時代以來全球新一代消費者對傳統人文價值觀念缺乏繼承和產生心理排斥等綜合因素所帶來的影響之緣故。

雖然， 傳統消費群體也越來越注重滿足精神生活需要的消費。 但是， 與新生消費群體比起來， 他們則顯得世俗多了。

對于傳統消費群體來說， 家居裝飾和家具的消費除了為了實用功能之外， 心理的需求也不過是非常單純和整齊劃一的“向客人展覽的面子工程”和“在自己的內心深處矗立一根粗壯的柱子以支撐自己脆弱的心靈”罷了。 而且， 總是希望一勞永逸——長期奏效， 盡管這種幻想很快會破滅。

然而， 新生消費群體則不同， 他們的消費審美需要越來越體現出為了滿足自我價值認同的特征，

因此他們對產品的審美需求具有非常多樣化的特征。 更多的情況下， 它的價值實現不需要在大眾的臉色、眼神， 或恭維的言辭中得到確認。

對于80后消費者而言， 目前市場上銷售的家具無疑已經成為了在家居時尚化追求過程中的最大障礙。 如果我們對此還有什么懷疑的話， 不妨看看其它家居行業產品設計的現狀好了， 特別是同樣作為大面積、背景性的產品， 譬如瓷磚、壁紙、窗簾等等。 如果你的房子哪怕是在三年前裝修的， 現在你再到裝飾材料商場看看， 你一定會覺得你的房子跟現在的裝飾材料比起來簡直已經老土的不行了。

如果說， 傳統的消費價值觀念中所體現出的精神滿足價值更多的是一種工具性的世俗價值需求的話。

那么， 從人類需要（生命）發展層次理論的角度來看， 這種新興的消費價值觀念則顯然具有更高層次和更具精神享受性的目的性特征。