日前， 演員王學兵因涉毒被抓， 一石激起千層浪， 其電影《一個勺子》也正面臨下檔危機， 據悉此部電影獲得金馬獎五項提名兩項大獎， 原定于今年五一上映。 而導演陳建斌更是痛心疾首地說：“電影都很難編出這樣的情節， 感覺整個人徹底傻掉了。 ”地板等家居企業是否有思考?扎堆請明星代言， 風險也是大大的有!
明星代言非“點金石”
一位業內人士曾在接受采訪時說道， “不找一兩個明星代言， 你在行業內還抬不起頭呢”。 近年來， 地板行業明星代言幾乎成為“常態”， 少數企業甚至患上了“明星依賴癥”。 在業內人士看來，
一方面， 明星形象危機不易控制。 因為作為明星， 其是非也多， 容易各種引起公眾關注的是非曲直、新聞層出不窮， 讓企業防不勝防。 因此明星代言也有不可預測性。 對于地板企業來說， 若選擇到位， 傳播積極， 自然能夠達到極好的宣傳效果， 促進消費者購買， 提升品牌銷量;但是， 若因明星緋聞影響或名氣下降， 造成形象不符， 操作不當， 只會產生負面的影響， 得不償失。
另一方面， 如果明星代言產品過多， 也會產生“稀釋效應”。 例如， 通過業內人士統計的明星代言數據中， 僅“范冰冰”一人就代言了數十個品牌， 雖然代言明星有排他性協議， 但是其信息極度分散，
地板企業莫上了明星代言的癮
從上即可看出， 請明星代言是有風險的。 因此， 地板企業在選用明星代言人的時候， 要考慮清楚幾個問題：一是企業為什么要選用明星代言人， 是想提高企業知名度還是提升產品銷量;二是企業究竟該選用什么樣的品牌代言人;三是選用了該明星以后， 企業以后的策略希望按什么預期發展等等。
具體而言， 地板企業在請明星代言后， 還要結合事件營銷、會議營銷、公關營銷、品鑒營銷等方式。 業內人士認為， 營銷應該是所有能夠促進銷售、樹立品牌的綜合手段的運用，
總的來說， 還是那句， 為了明星埋單的消費者， 真的多嗎?地板企業要做的應該是——無論明星代言與否， 品牌的含金量、服務的優劣、產品的質量等要素， 才是要投入和發展的重點。
