瓷磚企業該如何應對新媒體營銷？

在不斷變化的傳播媒介中， 消費者對于微電影這種快節奏的呈現方式表現的更加的歡迎， 不好行業都開始利用這一渠道進行品牌的融入和傳播， 引起消費者的共鳴， 同期相比微電影的傳播投入比廣告投入要小得多， 但是在作用、模式還有待完善之余， 瓷磚企業不要盲目的跟風。

投入成本比廣告低

對于瓷磚企業來說， 微電影是完全為瓷磚企業而定的影視營銷。 這點與影視植入廣告相同， 只不過它沒有采用廣告那生硬的宣傳方式， 而是采用了一種更加柔和的， 融入故事本身敘事風格中，

使觀眾在潛移默化中接受瓷磚企業品牌。 瓷磚企業可以比較輕松而自然地將品牌信息融入到故事情節中， 以通過故事主人公的“事與情”達到升華、突出表現或引發關注情感共鳴等。 微電影這種新營銷模式正成為瓷磚企業和品牌的新“寵兒”， 如今， 微電影正逐漸成為宣揚瓷磚企業品牌策略的“標配”。

調查顯示：微電影制作、宣傳、推廣及營銷等總費用大概在20萬元左右。 據某瓷磚企業負責人分析道：“以前在央視投入5個億的廣告費用， 可能產出的是10個億， 覺得劃算。 但現在同樣的投入， 可能產出的還不到1個億。 ”相比起來， 微電影有點“物美價廉”的味道。 “一部20多萬元制作的微電影， 可能只要在微博上一轉發， 就引起很多人關注，

等于推廣是免費的。 ”他說。 可見， 微電影的低成本投入是瓷磚企業選擇其作為新營銷手段的重要原因。

傳播渠道和內容優勢明顯

除此之外， 微電影營銷在傳播渠道上也具有傳統媒介無可比擬的優勢。 借助于互聯網進行傳播的微電影， 猶如病毒一樣， 極易造成波及范圍甚廣的宣傳效果。 相比較于傳統的廣告形式， 通過微電影進行品牌營銷不容易被消費者抵觸。 傳統的廣告形式多是“填鴨式”的傳播， 受眾易產生一種被強迫接受的反感。 但微電影則不同， 好的微電影是有一定的情感訴求， 能在短時間內激發人們積極情感并達到一種共鳴的。 一位品牌營銷負責人表示， “微電影主要針對的是年輕群體， “尤其是‘85后’到‘90后’這個群體，

他們年輕， 網絡化程度很高， 更能夠接受這樣一種營銷形式， 也更愿意分享、轉發網絡上有趣的東西。

微電影營銷尚不成熟瓷磚企業不可盲目跟風

但是， 微電影營銷也不可盲目跟風。 目前微電影營銷整體尚不成熟， 首先是制作人的水平參差不齊， 一旦出現過多劣質微電影， 會大幅破壞和降低消費者感受;其次是植入影響消費者對品牌和產品的接受度， 尺度把握不好則會產生負面效果;再者， 情節與植入的平衡， 植入過多會降低收看率， 植入不夠又會讓情節喧賓奪主， 瓷磚企業花錢不收效。 此外， 網絡內容過于紛雜， 微電影的內容和拍攝制作， 只是營銷和投入的起點， 如何進行推廣和傳播， 也是影響效果的重要元素。

與微電影的制作相比， 微電影的推廣與傳播可能會更讓瓷磚企業費腦筋。 如果不能在緊迫和短暫的“保鮮期”內適時引爆話題， 引起網民關注， 那么瓷磚企業精心制作的微電影就會“石沉大海”。