金九銀十已過, 這預示著門窗市場傳統的黃金促銷季即將結束。 回想這一期間的市場情形, 可以用“冷清”二字說明。 對于接下來的第四季度, 不少業內人士指出, 雖然今年門窗市場冷清已成定局, 但是商家還是可以借助“雙十一”、“元旦”這些小爆發點來拉升銷量。
“金九銀十”略顯平淡
十一假期, 在家居消費行業往往被看做是“最后的瘋狂”。 業內人士表示, 隨著天氣轉冷, 裝修需求逐漸減少, 家居消費也從十一之后進入“冬季”。 因此, 對于門窗商家而言, 十一已過, 2014年的市場大勢基本已經確定。
今年“金九銀十”不那么盡如人意具體表現在, 不少門窗商家雖然業績有所增長, 相比去年同期則出現了一定幅度的下降。 業內人士表示, 通常在往年的五一或十一, 賣場促銷活動中總會有客流飽滿的情況, 而且會集中在小長假后面幾天內, 今年的情況是每天的客流量都差不多,
門窗經營模式將轉變
從今年十一的消費數據可以看出, 門窗市場更表現出一個明顯的特點:大品牌商品比小品牌商品更好賣。 知名度和美譽度較大的門窗品牌, 其營業額與一般品牌的差距逐漸拉大, 這意味著消費者的品牌消費意識逐漸增強。 一位門窗業內人士說:“以前不管品牌大小, 品牌的業績不會差距太大, 從這次十一的數據可以看出, 大品牌的業績明顯好于一般品牌, 預計這種差距也會逐漸拉大, 人們在選擇商品時越來越注重品牌知名度和美譽度。
隨著房地產市場的“走冷”, 活躍在市場上的消費者多以結婚購房、二次裝修的剛需消費為主, 這樣的消費人群在家居消費市場更為理性, 購買時多比較、重視性價比, 理性消費觀將成為市場主流。 業內人士表示, 定位于“中端”消費的品牌和商品將更受關注, 同時, “大品牌”的促銷活動也備受關注。
節日消費將繼續是家居消費的規律。 在2016年剩下的兩個月內, 人為制造出來的消費節日如“雙11”、“雙12”, 都將是賣場預計業績突破的節點。 從目前的商場客流來看, 消費者也習慣“等待”賣場的促銷活動, 集中在促銷節點消費, “不促不銷”的特點將繼續發酵。 (來源:九正建材網)