管道與廣告 實現品牌傳播的最佳拍檔

在不少家居企業在廣告投入中一擲千金形成品牌效果時， 衣櫃企業為求不被消費者遺忘， 也在不斷加大廣告宣傳的投入。 因此衣櫃企業短期的品牌收效主要依靠媒體廣告。 可是， 隨著行業憑藉媒體廣告打響名氣的競爭方式愈演愈烈， 越來越多的實力有限的衣櫃企業開始將衣櫃品牌的傳播轉向了管道。

管道對衣櫃品牌傳播“功不可沒”

當今不少衣櫃企業只是看到管道對銷售的貢獻， 卻忽視了管道對品牌傳播的強大力量。 其實， 在終端消費市場上， 終端的品牌形象對消費者的購買行為有極大的影響。

因為衣櫃產品需要經過管道達到消費者手中， 通過市場運營的諸多手段來實現， 無論直銷還是直營， 因此建立銷售網路、深化分銷管道已成為衣櫃品牌立足市場、長遠發展的首要任務。 所以， 衣櫃企業必須對管道建設加大投入。

管道與廣告結合新模式 品牌建設將事半功倍

假如衣櫃企業在廣告與管道建設上同時投入大量資源， 使企業置於高度風險的經營壓力之下， 假如市場反應稍有波動， 很快會近乎崩潰。 各衣櫃企業自身建立的專賣店也得靠龐大的資源維持。 管道投入已佔據衣櫃企業開發成長期市場費用的重要部分， 在進行品牌設計的時就應該改變以傳統的大眾傳播主導方向， 而必須以管道包裝為主導，

即讓管道運作品牌化， 最大化地將管道資源轉變為品牌資產。 所以衣櫃企業在大眾媒體廣告上保持一定的投放量， 先投入管道建設， 然後才是通過大眾媒體的廣告宣傳去引爆衣櫃品牌與管道的銷售潛力。

衣櫃企業需改變策劃思維構築共同語境將媒體廣告、管道建設有機的結合起來， 才能有效實現品牌傳播， 提升品牌效應。