家居企業由單一品類向大家居生態擴展

最近， 家居上市企業2017年財報紛紛出爐， 財報資料顯示， 無論是定制家居類， 還是傳統的成品家居類， 普遍都有超過30%的增長速度， 各項指標增幅較大。

一、由單一品類向大家居生態擴展的成品家居

此前陷入危機的皇朝家私也實現了16.7%的年增長， 這得益於其推出若干利潤高的新產品， 且取得較好的市場反響。

敏華控股、宜華生活等上市企業尚未公佈年度財報， 但根據它們的季度報表， 可推測全年表現不俗。

二、繼續高歌猛進的定制家居

增長速度， 一直是定制家居最搶眼的“亮點”， 從最高時令傳統傢俱咋舌的60%的年增長， 到2017依然還保持著令傳統家居豔羨的30%的增速：索菲亞2017年實現營收61.62億， 同比增長36.02%;歐派家居2017年度淨利預計同比增加39% ， 櫥櫃業績增長穩定;尚品宅配2017營收53.2億， 較上年同期增長32.23%， 定制家居占比80.5%;好萊客2017年實現營收18.63億， 增長30.02%。

定制家居上市企業在2017年依然都保持著較高的增速，

同時相互之間的競爭也更加激烈：“套餐”行銷、價格戰......櫥櫃、衣櫃等定制單品的市場滲透率已近60%， 這個資料已達西方發達國家的櫥櫃、衣櫃滲透率， 發展空間所剩無幾;全屋定制方面， 則還擁有一定的空間， 這也使得資本與資訊化加持的定制企業， 正加速搶奪消費者心中的全屋定制家居“第一”的位置、“整裝”第一的位置， 畢竟， 對於品牌行銷來說， 消費者習慣只記得住“第一”。

上市企業可謂各自領域的“領頭羊”， 和這些表現搶眼的“領頭羊”相比， 更多的中小企業在2017沒有增長， 甚至是出現了負增長， 利潤空間被壓縮。

不少老闆感歎， “現在強者越強”， 在重新參與利益分配的洗牌時期， 在各種力量瞄準“大家居”搶佔平臺話語權的時期，

上市企業的引領作用越來越強， 行業門檻正逐步提高， 年輕的品牌除非有很強的原創實力， 否則將很難進入主流的視野， 獲得一席之地。 (來源：騰訊家居)

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