消費升級時代， 簡一大理石瓷磚“化淡妝”,重空間。 重空間講體驗， 簡一大理石瓷磚又成弄潮兒。 突破平面化， 這次簡一大理石瓷磚十代新品往空間進發。 空間與產品設計如何博弈？簡一大理石瓷磚十代新品給出好答案
簡一豪砸3億投放央視的畫面仍然歷歷在目。 而隨之而來的驚訝到質疑， 各種聲音也毫無意外地再次包圍了這個成功卻一路伴隨爭議的大理石瓷磚品類巨頭。
其中最刺耳的一個說法， 直指簡一自2009年以來賴以成功的產品定位， 認為產品過於聚焦把自己做窄了， 而產品的單調也讓展廳設計難以跟上。
這個觀點代表了很多人對於簡一目前現狀的看法， 卻鮮有人記得， 在潮流總是一瞬而過的今天， 簡一仍然能站在流量中心， 它所依仗的， 正是一貫“反邏輯的思想”——出其不意地給予各種非議一記漂亮的回擊。
而這一次， 簡一的回擊可以說是徹徹底底。
空間效果才是王道
3月28日下午， 簡一大理石瓷磚十代新品全球發佈會在簡一總部展廳召開。 簡一大理石瓷磚董事長李志林、簡一大理石瓷磚國內行銷總經理邱文勝、簡一大理石瓷磚副總經理楊君之、簡一大理石瓷磚首席設計師Stefano，
值得一提的是， 簡一此次還特意邀請了高端用戶來共同體驗這個全新打造的空間。
消費升級的時代， 許多品牌在開疆辟土中越來越確定， 空間感以及體驗感是品牌行銷中的一大“政治正確”。
因此， 對於此次十代新品的發佈， 簡一一再強調空間效果。
簡一大理石瓷磚副總經理楊君之現場分享創新成果時就直接表示， “我們開發的是空間。 ”
當然， 這應該在意料之內。 因為在早期的預熱中， 簡一已經明明白白地告訴大家， “邀您共賞高端空間之美”。
所以， 大家前來赴會的目的也很明顯。
從整個展廳的佈局來看， 並不難窺探出簡一勢要突破極限的決心：構建一個完完全全以大理石瓷磚打造的空間。
毫不誇張地說， 從日常的生活場所出發， 延伸到代表著自然和人類文化遺產的博物館， 這次全新打造的展廳就透著兩個字：高端。
對於此次展廳的升級， 楊君之強調， 第十代產品以目標使用者的空間效果作為開發的原型。 他還表示， 經過十年的大理石瓷磚的研發和升級， 現在在各個方面都具備了整合的條件， 能夠通過這幾大方面提供消費者所需要的整體空間效果的能力。 所以， 第十代產品以空間效果作為我們開發的輸出， 是水到渠成的事。
楊君之還說， 這其實就是體系的變化， 一定是跳出一片磚再回過頭來看這片磚， 一定是站在空間的角度上， “一個空間需要什麼， 我們的產品方向就是什麼，
▵ 一層通過休閒的餐飲空間以及購物商店的無縫串聯，巧妙地營造了一種置身於商場的氛圍，從而強化了日常的生活場景
▵ 二層則更著重打造出一種以大理石博物館為基調的藝術空間
▵ 不得不說，簡一果然沒有讓人失望
“三大件”：米白灰棕+配件+創新體系
隨著80、90及新中產多元市場需求的增長，簡一隻專注於“大理石瓷磚”也逐漸受到了一定的質疑。但這似乎並沒有影響簡一在這個品類上一路走到黑的決心。
只是，如何做到在大理石瓷磚這個單一品類的基礎上，呈現出一個高端而不單調的場景，這非常考驗產品的豐富性，以及強大的設計能力。
而這兩樣，簡一都不缺。
就像這次十代產品的發佈，雖然簡一在發佈會上只強調了空間，但只要是有心人應該都不難發現，此次展出的十代新品中增加了不少淡色系，也就是米白灰棕產品的展示以及應用。通過這些產品的中和，讓簡一在空間的設計呈現上展示了更為豐富的效果，也瞬間擺脫了過去那種深沉、花哨的刻板形象。
正如首席設計師Stefano所說的，從白色過度到灰色再到黑色，以及淺米色過渡到棕色，這都是建築和室內設計中最常見的兩種變色範圍，“所以增加這種顏色與我們的文化背景有直接的聯繫，這也是為什麼大家覺得這些顏色給人如此熟悉的感覺，還有能給人美好的感覺”。
▵ 深淺間隔搭配的空間，完美呈現出高端感
談到設計力，簡一已經在謀劃打造一個人才、技術和資金密集型的創新體系。而新的研發大樓已經投入使用。
楊君之在接受採訪中透露，簡一從2017年開始就已經對研發體系進行改革，按照工業設計體系要求來重新整合研發模式。去年已經初步完成了系統研發模式的組建。
對於這個創新體系，楊君之表示，未來在研發人員學歷、技術含量，包括資金投入都會很大幅度的增加，“今天研發大樓剛剛喬遷，新的研發大樓投入使用，這個研發大樓我們投了3000萬，6000平方米的空間可以同時容納300名工程技術人員在裡面進行技術實驗和開發工作，未來我們還會不斷加大投入”。
楊君之還說，按照研發創新十年規劃，每年研發投入大概要占到4%—8%，前五年大概是4—6%，後五年從6%繼續提升到8%，逐年加大研發投入，提高技術創新能力。
另外值得一提的是，此次十代產品中還有一個亮點：成套配件的輸出。
據楊君之介紹，目前配件主要推出了幾大系列，一個是線條。比如收邊收口線，基本滿足空間轉角線等造型的需要。另外在功能性配件產品上，有一些特定空間，如飄窗的窗臺板，淋浴空間的淋浴板，還有別墅或者樓梯踏步間等配件產品。
大理石瓷磚傢俱化
今年大板是絕對的熱點。圍繞著大板，廠家拼設備，還有拼運輸鋪貼。未來，更要拼如何做大板傢俱用品。
但這一回簡一捕準時機，又成為弄潮兒。
楊君之提到，對於家居空間，現在簡一已經具備了條件去進行深加工。尤其是三維通體產品推出來之後，可以完全像天然大理石一樣進行深度的加工，做家居產品。比如茶几、桌子等等都可以作為配件產品應用。還有一些組合產品，馬賽克等等，都是這次配件的開發範圍。
糾纏與博弈
或許，正如邱文勝所總結的那樣，簡一所有的定位，所有的產品研發，所有的品牌推廣，所有的運營體系，只有一個目的，就是不斷滿足消費者對美好生活的追求，滿足了消費者的需求，我們這個品牌才有存在的價值，才能夠獲得長足的發展。
生命不息，對美的追求不止。
說到底，這就是圍繞大理石瓷磚品類而展開的，一場馬拉松式的空間、產品與設計之間的糾纏和博弈。
▵ 一層通過休閒的餐飲空間以及購物商店的無縫串聯，巧妙地營造了一種置身於商場的氛圍，從而強化了日常的生活場景
▵ 二層則更著重打造出一種以大理石博物館為基調的藝術空間
▵ 不得不說，簡一果然沒有讓人失望
“三大件”：米白灰棕+配件+創新體系
隨著80、90及新中產多元市場需求的增長，簡一隻專注於“大理石瓷磚”也逐漸受到了一定的質疑。但這似乎並沒有影響簡一在這個品類上一路走到黑的決心。
只是，如何做到在大理石瓷磚這個單一品類的基礎上，呈現出一個高端而不單調的場景，這非常考驗產品的豐富性，以及強大的設計能力。
而這兩樣，簡一都不缺。
就像這次十代產品的發佈，雖然簡一在發佈會上只強調了空間，但只要是有心人應該都不難發現，此次展出的十代新品中增加了不少淡色系，也就是米白灰棕產品的展示以及應用。通過這些產品的中和，讓簡一在空間的設計呈現上展示了更為豐富的效果，也瞬間擺脫了過去那種深沉、花哨的刻板形象。
正如首席設計師Stefano所說的，從白色過度到灰色再到黑色，以及淺米色過渡到棕色，這都是建築和室內設計中最常見的兩種變色範圍，“所以增加這種顏色與我們的文化背景有直接的聯繫，這也是為什麼大家覺得這些顏色給人如此熟悉的感覺，還有能給人美好的感覺”。
▵ 深淺間隔搭配的空間，完美呈現出高端感
談到設計力，簡一已經在謀劃打造一個人才、技術和資金密集型的創新體系。而新的研發大樓已經投入使用。
楊君之在接受採訪中透露，簡一從2017年開始就已經對研發體系進行改革，按照工業設計體系要求來重新整合研發模式。去年已經初步完成了系統研發模式的組建。
對於這個創新體系，楊君之表示，未來在研發人員學歷、技術含量，包括資金投入都會很大幅度的增加，“今天研發大樓剛剛喬遷，新的研發大樓投入使用，這個研發大樓我們投了3000萬，6000平方米的空間可以同時容納300名工程技術人員在裡面進行技術實驗和開發工作，未來我們還會不斷加大投入”。
楊君之還說，按照研發創新十年規劃，每年研發投入大概要占到4%—8%，前五年大概是4—6%，後五年從6%繼續提升到8%，逐年加大研發投入，提高技術創新能力。
另外值得一提的是，此次十代產品中還有一個亮點：成套配件的輸出。
據楊君之介紹，目前配件主要推出了幾大系列，一個是線條。比如收邊收口線，基本滿足空間轉角線等造型的需要。另外在功能性配件產品上，有一些特定空間，如飄窗的窗臺板，淋浴空間的淋浴板，還有別墅或者樓梯踏步間等配件產品。
大理石瓷磚傢俱化
今年大板是絕對的熱點。圍繞著大板，廠家拼設備，還有拼運輸鋪貼。未來，更要拼如何做大板傢俱用品。
但這一回簡一捕準時機，又成為弄潮兒。
楊君之提到，對於家居空間，現在簡一已經具備了條件去進行深加工。尤其是三維通體產品推出來之後，可以完全像天然大理石一樣進行深度的加工，做家居產品。比如茶几、桌子等等都可以作為配件產品應用。還有一些組合產品，馬賽克等等，都是這次配件的開發範圍。
糾纏與博弈
或許，正如邱文勝所總結的那樣，簡一所有的定位，所有的產品研發，所有的品牌推廣，所有的運營體系，只有一個目的，就是不斷滿足消費者對美好生活的追求，滿足了消費者的需求，我們這個品牌才有存在的價值，才能夠獲得長足的發展。
生命不息，對美的追求不止。
說到底，這就是圍繞大理石瓷磚品類而展開的，一場馬拉松式的空間、產品與設計之間的糾纏和博弈。
