新媒體行銷模式或成石材崛起助力

在全球經濟危機影響下， 一直處於低迷狀態的石材市場， 無疑應該借助經濟回暖契機， 大力調整產業結構， 創新行銷模式。 在這一過程中， 新媒體行銷模式， 將成為促進石材市場復興的強大引擎。

近年來， “新媒體”一詞漸漸進入人們的視野， 也滲入到石材行業， 成為行銷的新管道。 借助新媒體行銷進行品牌策劃、品牌推廣、品牌維護等項目已成為一股新風， 包括微博行銷、微信行銷、微電影行銷、網路雜誌行銷等方式在內的新媒體行銷成為業內人士青睞的行銷方式， 更加精准、簡潔， 不再單純對消費者進行資訊灌輸，

更多地追求與消費者互動、分享。 縱觀石材行業態勢， 新媒體行銷的特點、影響和優劣之處在哪?石材行業嫁接新媒體後要如何有效運作?

新舊媒體此消彼長

在我們生活的“微時代”， 企業的行銷方式正在發生著一場巨變。 90年代末， 戶外看板、DM單、報紙、雜誌廣告頁曾是石材企業的主要宣傳陣地。 從21世紀初期開始， 當互聯網進入到了大眾的視野以後， 石材行銷便逐漸進入到了網路化時代。 日益同質化的網路行銷推廣與產品模式讓部分石材B2B媒體面目模糊、形象雷同， 採購商也難以辨別石材優劣， 僵局之下， 市場便急需一些新鮮的互動行銷手段來彌補新形勢下的需要， 以微博、微信、朋友網、QQ群等方式推廣的新媒體行銷應運而生。

資深專家魏武揮

新媒體是指受眾可以廣泛且深入參與主要是通過數位化模式的媒體形式。 傳統媒體的行銷方式是單向的， 很難瞭解到受眾看了廣告後有什麼反映。 新媒體是雙向的互動溝通， 更具趣味性和互動性， 更加受到企業和消費者的青睞。

水頭石材企業林總

與傳統行銷向消費者灌輸洗腦的模式相比， 當下的石材企業家們更加願意利用新媒體手段， 通過微博、微信公眾號、朋友圈進行推廣， 將行銷變成一場消費者與品牌之間的雙向互動溝通過程。

英良集團董事長劉良

當下， 石企更多的是利用微博、微信等工具傳播石材文化、設計理念、企業品牌文化等， 粉絲上更多是同行和設計師，

真正意義上的客戶極少， 企業講究的是線上培育、線上宣傳， 以及線下交易、線下體驗。 換句話說， 應該把微博、微信的資訊發佈看成培育客戶的一個過程。