2017年以來， 彩電市場遭遇寒冬， 市場銷量整體下滑， 其中， 互聯網電視品牌陣營更是迎來大洗牌。 資料顯示， 2017年1-9月份， 彩電市場零售量規模同比下降9.2%， 互聯網電視品牌市場份額嚴重下降， 與外資彩電品牌市場互換。
互聯網電視品牌的遭遇不僅僅是銷量下滑， 更是品牌陣營巨變。 樂視等大多數互聯網電視品牌市場銷量份額大跌， 而小米等少數互聯網電視品牌市場銷量份額大增。 也就是說， 互聯網電視品牌陣營內部梯隊重新劃分， 新的中堅力量正在誕生。
品牌陣營的動盪， 使得不少人開始唱衰互聯網電視品牌， 甚至出現了互聯網電視品牌死亡論， 曾經一鳴驚人的互聯網電視品牌， 如今卻備受爭議。
不過， 在彩電市場在進入第三季度之後， 市場開始逐步平穩。 雖然在第三季度， 彩電市場的整體銷量還是同比下滑， 但相比今年前兩季度以來， 已經減緩很多。
首先是， 上游液晶面板價格開始回落， 到11月份時， 彩電面板價格主要尺寸已經低於去年同期， 彩電生產成本壓力減小， 整機價格也開始“鬆綁”， 為彩電業回暖提供了天時。 其次是， “雙十一”、“雙十二”電商促銷節的到來， 為彩電市場提供了地利。 再有， 就是第四季度， 到了彩電業年底衝量的最後時刻， 各彩電廠商大舉發力， 有著強烈的銷售意願， 是為人和。
隨著市場的信號資訊的釋放， 彩電市場風向逆轉， 互聯網電視品牌銷量也開始提升。 雙十一期間， 彩電市場大舉發力， 市場復蘇跡象明顯。 根據奧維雲網(AVC)周度監測資料顯示， “雙11”當周銷量達289.3萬台， 同比增長40.5%， 互聯網品牌在“雙11”當周銷量同比增長6.7%。
雙十一彩電品牌取得有優異的成績， 為彩電行業回暖帶來了市場信心。 尤其是互聯網電視品牌依靠電商促銷節的獨特優勢， 也在“雙11”期間大施拳腳， 一掃之前萎靡的態勢， 有力的回擊了“互聯網電視死亡論”。
經歷了嚴冬期， 彩電市場開始站在了新的起點， 重裝出發。 而互聯網電視品牌則是經歷磨難， 遭遇大洗牌之後， 正在以更良好的狀態涅盤歸來。 (來源：中華建材網)
