衛浴市場“寒流”來襲 衛企如何遠離倒閉潮

近年來， 家居建材行業內倒閉、破產等詞彙頻頻出現， 在這股無法抗拒的洗牌浪潮下， 人才、資金相對缺乏的企業在市場競爭中難免處於劣勢。 複雜多變的市場環境中， 潛在的風險逐漸增多， 不少企業已行走在倒閉邊緣卻不自知。 衛浴企業還需認清形勢， 理性應對市場的一切挑戰， 遠離倒閉危機。

競爭壓力激增導致衛浴倒閉現象頻發

在大環境方面， 國內經濟形勢， 環境並不樂觀， 房地產不景氣， 大型基建工程陷入停滯， 衛浴產品銷售總額減少。 同時， 在經銷商層面， 前幾年賣場瘋狂擴張， 經銷商被迫租賃多個門市， 在生意不變情況下， 租金負擔且加倍了， 並隨市場不景氣而日益凸顯。 商家紛紛縮減店面面積、轉讓或關門;門市大多門庭冷落， 營業員多於客戶， 店中店數量驟減等現象趨現。

部分衛浴企業已經陷入倒閉邊緣

儘管“一帶一路”下海外市場“風景”不錯，

同時三四線市場崛起， 然而整體市場的“休眠”， 仍導致很多衛浴企業動作頻頻且收效甚微。 在如今風險不斷的市場環境中， 部分衛浴企業已經陷入了倒閉的邊緣：

首先， 是現金流匱乏的企業。 懂得進攻， 不懂防守是很多中小衛浴企業的通病， 很多老闆習慣了打打殺殺， 狂熱開拓管道， 喪失原有那股辦實業的踏實， 忙於擴大產能， 加緊佈局， 然而企業大環境不景氣， 競爭對手激增， 投入和產出比失衡， 企業掏儘自身腰包， 最終倒閉而亡。

其次， 沒有核心技術優勢的企業。 如果市場是一場戰爭， 對於衛浴企業而言， 研發與設計能力則是裝備， 在白熱化的競爭市場上， 衛浴企業想要制勝市場， 就必須要保證裝備的完善。

除此以外， 過度迷信電商的企業也極度危險。 互聯網風潮下， 眾多衛浴企業紛紛“觸電”， 甚至有些企業“丟盔卸甲”， 不管實體店利益擁抱電商。 從長遠看， 電商將實現線上線下產品價格一體化， 最終實現線上消費， 線下體驗， 而這是在廠商利益分配調和好的前提下， 忽略這點， 蠶食商家利益必將走上不歸路。

在當下的衛浴市場上， 隨著人工成本的攀升、賣場租金的壓力以及不斷激增的衛浴品牌， 企業的發展壓力也陷入了較為尷尬的境地之中。 在這種情況下， 衛浴企業洞悉到市場危機就顯得尤為關鍵， 在倒閉浪潮不斷的市場環境中， 衛浴企業還需首先認清自己， 有針對性地發展才能遠離倒閉風險。