2017年2月的女裝秋冬季， 身穿Canada Goose的Chateau羽絨、Moncler的Armoise絎縫夾克、Yves Salomon皮草襯裡大衣的編輯、買手與網路意見領袖浪潮淹沒了紐約城結冰的街道。 其它款式還包括來自Balenciaga、Gucci、Marques’Almeida等頗受歡迎的華麗羽絨外套連成海洋——奢華外套的流行不僅出於對禦寒的重視， 更證明其在時裝界正取得新的地位。
“我覺得你無法忽略其中帶有的明顯消費因素， 人們還是懷著一點炫耀的心理。 你穿了件Canada Goose夾克出街， 大家就明白這是花了好幾百美元買的， ”NPD集團分析師Matt Powell表示， “外套或許會成為下一個爆款。 ”
“外套肯定會成為越來越多產的品類。 女性消費者希望獲得多功能的衣服， 也希望得到更多選擇， ”Net-a-Porter零售時尚總監Lisa Aiken補充說， “過去你也時不時地把你的衣服搭配好再穿上一件外套。 現在， 無論你是要去什麼時髦地方還是上雜貨店， 這樣的夾克被頻繁大量地穿著， 所以人們意識到了‘宣言式單品’的價值。
零售商已注意並增加其在該類別的投資。 比如Net-a-Porter、MatchesFashion、Nordstrom在過去三季都增加了外套的購入數量。 Aiken表示， “我們比上年增加了105%。 ”MatchesFashion女裝買手總監Natalie Kingham則表示， 該公司秋冬奢華外套購買同比增長了三位數， 主要由Balenciaga、Joseph、Calvin Klein等品牌組成。
義大利奢華外套品牌Mr and Mrs Italy總經理Andrea Bucalossi表示， “市場對外套的需求更明顯了， 人們需要更舒適、更充滿高級感的衣服， 同時不放棄風格與時髦度。 ”Mr and Mrs Italy因其軍裝Parkas大衣得名。 2015年到2016年， 該公司營收增長250%達3700萬歐元， 目前在30多個國家進行銷售， 並在Barneys、MatchesFashion、連卡佛（Lane Crawford）等有全球影響力的零售商販售。
市場調研公司歐睿國際（Euromonitor）稱， 去年全球奢侈品外套市場達110億美元， 高於2011年的87.5億。 這一數位包括“外套”類別下各類子類別， 從羽絨夾克、沉重的剪羊毛外套與高科技性能外套到輕質的飛行員夾克、牛仔夾克與戰壕外套。
新一波的潮流新興品牌——包括Off White、Saks Potts和Awake——也正在抓住這個勢頭。 “小眾外套品牌肯定還會出現更多增長。 很有趣的是， 我們能現在看到比以前更多的品牌是專門的外套品牌， ”Aiken說。
Off-White創始人兼創意總監Virgil Abloh解釋說：“我們重點聚焦的是品牌的個性， 希望填補上一代傳統奢華品牌在市場上未能填補與適應的空白。 ”該靈感來自街頭的奢侈品牌銷售從售價995美元的復古刺繡牛仔夾克到售價3585美元的皮革夾克的風格獨特外套。
來自烏克蘭基輔的外套品牌Ienki Ienki也在市場上鑿出了新空間。 該品牌在第一季推出了多種色彩選擇的鵝絨夾克（售價在1080美元至1550美元之間）已被80多家零售商購入， 包括巴尼斯、樂蓬馬歇（Le Bon Marche）、Boon the SHOP等。
同時， Canada Goose、Moncler、Yves Salomon等傳統品牌， 也正在通過將沉重外套擴展到更時尚的輕質款式中來抓住這股勢頭。 Canada Goose總裁兼首席執行官Dani Reiss表示， “我們還將繼續擴大並強化我們的核心產品， 留住我們的根源與歷史財富。 這些需求對我們來說， 就是要成為一個每年做三季的品牌， 所以春季系列一直都是我們的重點。 ”
專業戶外品牌Canada Goose於今年3月首次公開募股上市， 過去3年營收複合年增長率增長35%， 這使該公司得以快速擴張業務。 該公司還在2014年、2015年分別在加拿大與美國上線電子商務， 並在2016年擴大至法國與英國， 同年還在多倫多與紐約開設品牌首家旗艦店。
與Canada Goose一樣， Mr&Mrs Italy也在春季系列中發現了新的增長杠杆， 如今春季系列銷售額占其銷售總額20%， 飛行員夾克與戰壕風衣尤其貢獻了公司整體銷售額的10%。 Bucalossi說， “我們還將繼續引進新款式外套來投資創新， 這很成功。 ”
但奢華外套還能走多遠？是否真正有潛力像“it bag”爆款手袋一樣， 成為下一個“爆款”品類呢？與終極的“爆款”品類手袋相仿， 奢華外套單件成本很低， 但利潤要也要低於手袋， 加之該品類銷售往往比皮具打折更為頻繁。 2016年， 全球奢侈品手袋市場價值388億美元， 比同年奢侈品外套市場加之高出77%。
“該品類可能會變得與手袋一樣重要，這點我不同意。手袋市場已經變成十分巨大的市場，因為手袋能夠完美地傳遞資訊與地位。外套就不是了，”巴黎銀行證券部（BNP Exane Paribas）奢侈品部門負責人Luca Solca表示。
儘管奢華外套的重要性與熱門度難以與手袋相提並論 [截至2020年前，2016年後全球奢侈品外套市場年平均增長率將達2.1%，全球奢侈品手袋市場則為2.7%），Matt Powell等人則看到該品類有可能成為下一個“爆款”品類細分市場——“只要各家品牌能保持新鮮度與創意，我們還是可以期待未來增長的。還在不斷推出已被淘汰的舊款式的品牌就比較危險了。”
比同年奢侈品外套市場加之高出77%。“該品類可能會變得與手袋一樣重要，這點我不同意。手袋市場已經變成十分巨大的市場，因為手袋能夠完美地傳遞資訊與地位。外套就不是了，”巴黎銀行證券部（BNP Exane Paribas）奢侈品部門負責人Luca Solca表示。
儘管奢華外套的重要性與熱門度難以與手袋相提並論 [截至2020年前，2016年後全球奢侈品外套市場年平均增長率將達2.1%，全球奢侈品手袋市場則為2.7%），Matt Powell等人則看到該品類有可能成為下一個“爆款”品類細分市場——“只要各家品牌能保持新鮮度與創意，我們還是可以期待未來增長的。還在不斷推出已被淘汰的舊款式的品牌就比較危險了。”
