性☆禁☆感、合身、輕便——這是泳衣需要具備的三個基本特點， 但如今這三點卻已經不能夠滿足新的消費者了。 據時尚行業類媒體Glossy報導， 隨著採用直面顧客模式（Direct To Consumer）的品牌愈加增多， 泳裝製造商們也發現了新的市場需要， 人們正在呼喚更多低價又環保的新產品。
這種產品設計的關鍵在於採用高品質的環保材料製作， 可以供顧客長久穿著。 並且， 其款式多是一片式泳裝， 和更加性☆禁☆感的比基尼比起來， 一片式的線條力求簡約， 並且適合大多數人的身材——姑娘們不再需要為了練成超模而餓得前胸貼後背了。
根據市場調研公司Edited表示， 一片式泳衣在今年的銷售速度猛增， 是去年同期的三倍。 另外， 從線上銷售數字來看， 比基尼泳衣販賣的速度減少了9%， 而一片式增加了20%， 它們多是用迴圈面料加工的環保泳衣， 售價低於100美元（約合人民幣690元）。
Reformation推出的一片式泳衣，
泳衣品牌Bikyni推出的比基尼
現在， 這還是一個利基市場。 許多品牌是從近期才開始推出環保泳衣的， 2015年創立的加州品牌Bikyni就是於今年春天首次發佈了迴圈材料製作的系列。
對此， 消費者表現出了極高的興趣， 這也無疑將鼓勵Bikyni繼續研發新產品。
從圖片來看， Bikyni的產品設計談不上有多美， 線條也較為簡單。 但鑒於其售價不高， 企業往往樂於宣傳自己對消費者出讓了更多了利益， 而市場對這種以成本透明為賣點的做法亦頗為願意埋單。 Bikyni的創始人Al-Khalil強調， 公司砍掉了中間商環節、同時在意供應鏈的管理， 確保消費者能買到高質又便宜的好東西。
包括Bikyni在內的環保泳衣品牌都瞄準的是85後一代的年輕顧客市場。 而隨著Z世代的人慢慢長大， 關注環保會成為更普及的生活態度。 這個市場仍舊有不小的增長空間。 早在2012年時， Ryan Partnership Chicago等研究機構就發現， 越來越多的消費者顯示出了環保消費的導向， 只是苦於尋找合適的商品。
而現在， 精明的商人們給出了構建在道德標準上的購買理由。 並且， 考慮到目標客群中有大部分的財務支配能力還不高， 低價也是合適的宣傳賣點， 好讓你心動後也要行動。
接下來， 環保泳衣的市場勢必會發展出更多的風格。 小眾品牌Reformation走的是就是復古風， Summer Salt則更重視專業感， 它開發了可以搭配上裝穿著的泳裝緊身褲， 方便那些游泳愛好者自由切換不同的穿衣場景。
Summer Salt
不過， “環保材料”只是一個籠統的概念， 其背後亦包含了大量不同的分支——比如EcoGypsy的泳衣就是用手工勾針的方式製作， 這個來自巴厘島的品牌的產品並沒有太多高科技成分， 它的環保不在於“不浪費”， 而在於“少機械化大污染”。
Koru則是採用回收地毯絨毛、垃圾瓶的做法， 但在再造生產過程中還是會用到批量化的染色織物， 雖然對水資源和土地的污染被控制在了一定範圍內， 但這也說明Koru並非100%的環保品牌。 這些細節資訊很難從品牌的銷售端和行銷端獲取， 對於所有高喊環保的服飾品牌來說都是一樣。
但對於消費者而言，這些細節資訊很難從這些高舉環保牌的品牌的銷售端和行銷端獲取，想要買到真正符合內心期待的環保內衣，還是要自己多做功課，切莫讓“綠色”變成了另一個空泛的廣告語。
但對於消費者而言，這些細節資訊很難從這些高舉環保牌的品牌的銷售端和行銷端獲取，想要買到真正符合內心期待的環保內衣，還是要自己多做功課，切莫讓“綠色”變成了另一個空泛的廣告語。
